Rozważając obraz kobiety prezentowany w kampaniach reklamowych marek Nike i Adidas, można zauważyć, że obie firmy przyjęły podejście ukazujące kobietę jako silną, niezależną i pewną siebie.
Nike, znane z kampanii takich jak „Just Do It”, od dawna podkreśla równość płci w sporcie i aktywności fizycznej. W swoich kampaniach z udziałem kobiet, Nike zazwyczaj przedstawia je jako zdecydowane, zdeterminowane i skoncentrowane na swoich celach. Kampania „Dream Crazier” z 2019 roku, w której wystąpiła tenisistka Serena Williams, to jeden z przykładów, jak Nike promuje siłę i zdeterminowanie kobiet. Reklama ta pokazuje kobiece atletki, które przekraczają granice i buntują się przeciwko stereotypom, podkreślając, że „szalone” marzenia kobiet są po prostu kolejnym krokiem ku równości.
Z drugiej strony, Adidas, choć również skupia się na promowaniu silnych kobiet, często robi to w nieco inny sposób. Adidas ma tendencję do podkreślania różnorodności i jedności, pokazując kobiety różnych kultur, grup wiekowych, kształtów i rozmiarów. Kampania „She Breaks Barriers” z 2019 roku, skupiła się na eliminowaniu barier dla kobiet i dziewcząt w sporcie, promując równość płci i dostęp do sportu dla wszystkich.
Zarówno Nike, jak i Adidas, w swoich kampaniach starają się zburzyć stereotypy związane z płcią w sporcie, ukazując kobiety jako silne, zdolne i zdeterminowane. Różnica polega na tym, że Nike często skupia się na indywidualnym wysiłku i determinacji, podczas gdy Adidas podkreśla siłę społeczności i różnorodności.
Warto zauważyć, że obie firmy nie tylko promują ten obraz kobiety w swoich kampaniach, ale także podejmują konkretne działania na rzecz poprawy sytuacji kobiet w sporcie, na przykład poprzez wsparcie zawodniczek czy organizowanie programów mających na celu zwiększenie udziału kobiet w sporcie.