Nie sposób opisać technik pozycjonowania na stronie www.google.com, nie wyjaśniając najpierw, jak działa ten system. Z punktu widzenia użytkownika proces ten wygląda bardzo prosto i przejrzyście – internauta po załadowaniu strony www.google.com wpisuje w okno wyszukiwarki wybrane słowo kluczowe, po czym wyszukiwarka generuje listę zawierającą linki do stron zawierających dane słowo. Od strony technicznej wyszukiwanie i generowanie wyników jest znacznie bardziej skomplikowane. Googlebot jest robotem indeksującym. Okresowo penetruje sieć i zbiera dokumenty, aby zbudować indeks wyszukiwania. Po zadaniu przez użytkownika zapytania (w postaci słowa kluczowego) system segreguje dane zawarte w indeksie i generuje „odpowiedź”. Forma tej „odpowiedzi” i kolejność pozycji na liście zależy od ponad 100 różnych czynników[1] . Chociaż dokładny mechanizm przeszukiwania sieci i generowania list przez Google jest objęty ścisłą tajemnicą handlową, znane są pewne ogólne zasady i prawidłowości. Ogólnie można powiedzieć, że istotą całego procesu jest to, że robot określa „wartość” strony w odniesieniu do wybranych słów kluczowych. Proces ten odbywa się na dwóch poziomach :
– Analiza relacyjna stron. Obejmuje ona pierwszy i podstawowy proces wyszukiwania, czyli okresowe indeksowanie zasobów internetowych oraz przypisywanie poszczególnym stronom internetowym określonego parametru Page Rank(PR).Wartość parametru Page Rank jest ściśle związana z liczbą i „jakością” linków zewnętrznych prowadzących do danej strony. W uproszczeniu można powiedzieć, że im więcej stron w sieci ma linki do danej strony i im wyższy parametr PR one mają, tym wyższy może być parametr PR strony docelowej. Ten rodzaj analizy jest powtarzalny i zwykle odbywa się w odstępach kilkutygodniowych.
– Analiza zawartości strony („Analiza dopasowania hipertekstu”). Googlebot analizuje również formę adresu URL strony oraz treść strony, czyli zawartość dokumentu HTML. Różnica między Googlebotem a starszymi robotami polega na tym, że analiza treści nie ogranicza się do skanowania tekstu dokumentu html w celu określenia, ile razy dane słowo kluczowe się powtarza. Jest ona znacznie szersza i obejmuje określenie gęstości słów kluczowych, współczynnik określający wartość strony dla danego zapytania (słowa lub frazy), obliczany na podstawie pozycji słowa (lub frazy) w strukturze strony (Keyword Prominence), ogólny współczynnik związku między treścią strony a słowem kluczowym (Keyword Relevance), analizę składni oraz analizę zawartości sąsiednich stron (np. stron w danym serwisie). Wiele badań dotyczących analizy treści przez Google wskazuje na jeszcze jeden bardzo ważny element. Jest nim analiza tzw. anchor text, czyli tekstu zawartego w linkach do analizowanego materiału. W wyniku analizy treści dokumentowi zostaje przypisany współczynnik IR, który jest kombinacją wszystkich elementów analizy.
Podsumowując: to, czy strona znajduje się w indeksie Google, zależy od liczby linków zewnętrznych do niej prowadzących oraz od jakości (PR) stron, na których te linki się znajdują. Z kolei pozycja strony na liście wyszukiwania zasobów związanych z danym słowem kluczowym jest wynikiem połączenia wartości parametru PR i współczynnika IR.
Rys.11) System wyszukiwania google.com. W górnej części ekranu widać okno, w którym użytkownicy wpisują szukane słowo lub frazę, a pod nim listę wyników wyszukiwania
Źródło: google.com
Googlebot to robot indeksujący, którego głównym zadaniem jest przeszukiwanie i analizowanie treści dostępnych w sieci w celu ich późniejszego umieszczenia w indeksie wyszukiwarki Google. Jego działanie opiera się na algorytmach, które decydują o tym, które strony internetowe odwiedzać, jak często oraz w jaki sposób interpretować zawarte na nich informacje. Googlebot stanowi podstawowe narzędzie w procesie indeksowania, umożliwiając wyszukiwarce prezentowanie użytkownikom najbardziej adekwatnych i wartościowych wyników.
Działanie Googlebota rozpoczyna się od pobrania listy adresów URL, które pochodzą z różnych źródeł, takich jak wcześniejsze indeksacje, zgłoszenia właścicieli witryn czy linki umieszczone na innych stronach. Proces ten jest realizowany w sposób ciągły i dynamiczny, co oznacza, że robot stale aktualizuje swoją bazę danych, dodając nowe strony i aktualizując już istniejące. Mechanizm ten pozwala na efektywne zarządzanie ogromną ilością treści w internecie oraz zapewnia aktualność indeksu wyszukiwarki.
Jednym z kluczowych aspektów funkcjonowania Googlebota jest sposób, w jaki przegląda i analizuje strony internetowe. Robot pobiera kod HTML i zasoby strony, takie jak obrazy, pliki CSS i JavaScript, a następnie interpretuje je w celu zrozumienia struktury oraz treści witryny. Nie wszystkie elementy są jednak traktowane jednakowo – Googlebot stosuje różne techniki renderowania, aby odwzorować rzeczywisty wygląd strony tak, jak widzi go użytkownik. W niektórych przypadkach skrypty JavaScript mogą opóźniać pełne zaindeksowanie strony, dlatego optymalizacja kodu staje się istotnym elementem strategii SEO.
Googlebot działa zgodnie z określonymi zasadami, które mają na celu zarówno optymalizację jego działania, jak i ochronę właścicieli stron przed nadmiernym obciążeniem serwera. Jednym z najważniejszych mechanizmów regulujących jego funkcjonowanie jest plik robots.txt, który pozwala administratorom witryn określić, które części strony mają być indeksowane, a które pominięte. Dzięki temu właściciele stron mogą kontrolować sposób, w jaki ich treści są przeszukiwane przez robota, co może mieć istotne znaczenie dla wydajności serwera oraz strategii SEO.
Kolejnym ważnym elementem działania Googlebota jest jego zdolność do wykrywania duplikatów treści oraz określania, które wersje strony powinny być priorytetowe. W tym celu stosuje on mechanizmy kanoniczności, które pomagają wyszukiwarce zrozumieć, który adres URL jest preferowany w przypadku występowania wielu identycznych lub podobnych stron. Odpowiednie użycie tagu canonical pozwala uniknąć problemów związanych z duplikacją treści i zapewnia lepszą widoczność strony w wynikach wyszukiwania.
Robot indeksujący Google jest również wrażliwy na zmiany w strukturze witryn oraz ich aktualizacje. W przypadku dynamicznych stron internetowych, gdzie treść zmienia się często, robot odwiedza je częściej, aby zapewnić aktualność wyników wyszukiwania. Dla stron o rzadziej aktualizowanej zawartości częstotliwość odwiedzin może być znacznie niższa. Dodatkowo, Googlebot bierze pod uwagę aspekty techniczne, takie jak czas ładowania strony, optymalizacja mobilna czy obecność certyfikatu SSL, które wpływają na ocenę jakości witryny w wynikach wyszukiwania.
Googlebot istnieje w różnych wariantach, które są dostosowane do specyficznych typów treści internetowych. Googlebot-Mobile służy do indeksowania treści zoptymalizowanych pod kątem urządzeń mobilnych, podczas gdy Googlebot-Image specjalizuje się w analizie obrazów. Istnieją także wersje robota przeznaczone do przeszukiwania filmów, plików PDF oraz innych formatów danych. Dzięki tej różnorodności Google jest w stanie skutecznie katalogować różnorodne typy zasobów internetowych i dostarczać użytkownikom wyszukiwarki kompleksowe wyniki.
Googlebot odgrywa kluczową rolę w ekosystemie wyszukiwarki Google, umożliwiając efektywne katalogowanie treści internetowych i dostarczanie użytkownikom najbardziej trafnych wyników wyszukiwania. Jego działanie opiera się na zaawansowanych algorytmach, które pozwalają na efektywne przeszukiwanie, analizowanie i indeksowanie stron internetowych. Dzięki zastosowaniu mechanizmów regulujących, takich jak pliki robots.txt czy tagi canonical, właściciele witryn mają możliwość optymalizacji sposobu, w jaki ich treści są przetwarzane przez robota. Współczesne technologie oraz rozwój metod renderowania sprawiają, że Googlebot jest coraz bardziej precyzyjny i skuteczny, co przyczynia się do ciągłego doskonalenia wyników wyszukiwania oraz zapewnienia użytkownikom jak najlepszych doświadczeń w korzystaniu z internetu.”
[1] Andrzej Szewczyk – „Google dla praktyków”, Warszawa 2003