Prawidłowo przeprowadzony proces pozycjonowania powinien składać się z trzech podstawowych kroków :
a).SEO (search engine optimization) – optymalizacja kodu strony internetowej pod kątem współpracy z robotami.
b). Budowanie sieci linków przychodzących, rejestracja w katalogach.
c). Monitorowanie pozycji.
Ad a). SEO, czyli optymalizacja kodu dokumentu HTML, polega głównie na odpowiednim doborze i implementacji w kodzie HTML wybranych słów lub fraz kluczowych. Z punktu widzenia robota najważniejszymi częściami dokumentu są:
– Znacznik tytułu. Ten znacznik zazwyczaj zawiera tytuł strony internetowej. Tekst zawarty w tym znaczniku jest niewidoczny dla przeglądarki. Poprawna konstrukcja tekstu zawartego w znaczniku title jest ważna nie tylko dlatego, że robot analizuje go pod kątem trafności słów kluczowych, ale także dlatego, że pojawia się on na liście wyszukiwania jako tytuł linkowanej strony. Dlatego warto umieścić w znaczniku title krótki, przyciągający uwagę tekst, zawierający wybrane słowa kluczowe i frazy.
– Meta tag : opis. Meta tagi to dodatkowe informacje zawarte w kodzie HTML. Zawartość meta tagu description jest niezwykle ważna, ponieważ to właśnie tekst opisu, podobnie jak tytuł, pojawia się na liście wyszukiwania.
– Meta tag : słowa kluczowe. W tym znaczniku należy umieścić zbiór słów i fraz kluczowych. Zaleca się umieszczenie 4 najważniejszych słów lub fraz na samym początku tekstu. Obecnie wartość znacznika słów kluczowych w procesie SEO jest dość problematyczna i nie brakuje opinii, że Googlebot ignoruje ten element kodu.
– Meta tag : robots. Meta tag robots umożliwia zablokowanie dostępu robotów do wybranych części witryny. Na przykład znacznik robots może być użyty, jeśli w witrynie znajdują się podstrony dostępne tylko po podaniu hasła lub zawierające materiały dla wybranych użytkowników.
– Znaczniki <b></b> i <h1></h1>. Uznaje się, że większość robotów szuka słów i fraz kluczowych właśnie w tych znacznikach, więc umieszczenie słów kluczowych w znacznikach <b></b> i <h1></h1> może zwiększyć wartość parametru trafności słów kluczowych.
– Parametr ALT w znaczniku <img…>. Znacznik „<img…> służy do umieszczania elementów graficznych na stronie. Ten znacznik zawiera parametr ALT, który powoduje, że po najechaniu myszką na obrazek pojawia się określony tekst. Googlebot bierze pod uwagę przede wszystkim słowa kluczowe i frazy zawarte w parametrze ALT.
Wielu autorów wskazuje również na odpowiedni dobór adresu URL jako część procesu SEO. Niewątpliwie fakt, że adres zawiera słowo lub frazę kluczową, ma pozytywny wpływ na miejsce na liście. Podczas optymalizacji strony należy pamiętać o jeszcze kilku innych bardzo ważnych faktach:
– Większość robotów ma duże problemy z indeksowaniem stron zbudowanych na ramkach – rozwiązaniem może być użycie znacznika <noframes>.
– Strony, których struktura linków jest oparta na zapytaniach do skryptów php itp. mogą być indeksowane tylko „płytko” (tzn. tylko pierwsza strona), ponieważ roboty nie podążają za linkami zawierającymi „?”. Rozwiązaniem może być odpowiednia konfiguracja serwera WWW, w wyniku której znaki „?” zostaną zastąpione przez „/”.
– Należy unikać stosowania różnego rodzaju „sztuczek”, np.: umieszczania dużej liczby powtórzeń słowa kluczowego, wzbogacania strony o niewidoczne teksty (np. w kolorze tła) w celu zwiększenia gęstości słów kluczowych itp. – w większości przypadków roboty potrafią „rozpoznać” takie działania i mogą je traktować jako SPAM – co skutkuje zaniechaniem indeksacji lub dyskwalifikacją strony (banowanie).
Ad b). Budowanie sieci linków przychodzących i rejestracja w katalogach to jedne z najważniejszych elementów pozycjonowania, ponieważ to dzięki nim Googlebot przypisuje stronie parametr Page Rank. Do najważniejszych technik stosowanych w celu zwiększenia parametru Page Rank należą :
1) Rejestracja w darmowych katalogach stron internetowych.
2) Rejestracja w płatnych katalogach internetowych.
3) Uczestnictwo w forach internetowych połączone z umieszczaniem pod własnymi komentarzami podpisów z linkami do wybranej strony.
4) Publikowanie w ramach innych serwisów własnych artykułów i tekstów opatrzonych podpisem.
5) Wymiana linków ze stronami konkurencyjnymi oraz stronami oferującymi produkty, usługi, tematy komplementarne.
6) Kupowanie linków na innych stronach.
7) Budowanie strony na tyle atrakcyjnej, żeby inni webmasterzy chcieli do niej linkować.
Omawiając kwestię pozycjonowania, należy również wspomnieć o tzw. anchor text – czyli tekście opisującym linki do danej strony znajdujące się na innych stronach. W swoim artykule „Top Two Google Ranking Factors” Michel Wong zwraca uwagę, że umieszczenie słów kluczowych w Anchor Text jest drugim najważniejszym elementem (po PR) zapewniającym stronie wysoką pozycję w rankingach Google[1] .
Ad c). Proces indeksowania dokumentów przez mechanizm Google nie jest jednorazowy, ale odbywa się cyklicznie w różnych odstępach czasu. W tej chwili można zauważyć, że im wyższy parametr PR danej strony, tym częściej Googlebot ją reindeksuje. W efekcie pozycja danej strony na listach jest płynna i aby ich wartości nie spadały po osiągnięciu początkowo wysokich parametrów IR i PR, należy stale monitorować czynniki je określające. W praktyce wystarczy, że z sieci linków zewnętrznych pozycjonowanego dokumentu zniknie przynajmniej jeden link, aby googlebot zmienił parametr PR przypisany stronie podczas kolejnej indeksacji. W efekcie może się zmienić również pozycja w zestawieniach. Utrzymanie wysokiej pozycji na listach wymaga więc stałego monitorowania zarówno parametru PR, jak i IR. W przypadku parametru Page Rank sprawa jest stosunkowo prosta. Strona google.com udostępnia darmowe narzędzie do sprawdzania wartości PR strony. Jest to narzędzie typu Google Toolbar, które prezentuje PR dokumentu w skali od 0 do 10. Nie ma jednak ogólnie dostępnych narzędzi do sprawdzania parametru IR, ponieważ nie wiadomo dokładnie, jak googlebot go mierzy. Pomocne w tym przypadku może być oprogramowanie, które liczy wartość Keyword Density lub Keyword Prominence.
Proces pozycjonowania w Google to złożony i wieloetapowy mechanizm, który obejmuje szereg działań mających na celu poprawę widoczności strony internetowej w wynikach wyszukiwania. Skuteczna optymalizacja i promocja witryny w wyszukiwarce wymaga zarówno działań technicznych, jak i strategicznych, a także stałej analizy i dostosowywania metod do zmieniających się algorytmów Google. Proces ten można podzielić na kilka kluczowych aspektów, które obejmują optymalizację on-page, off-page oraz techniczne SEO.
Pierwszym etapem pozycjonowania jest analiza i audyt strony internetowej, który pozwala na ocenę jej aktualnej kondycji oraz identyfikację obszarów wymagających poprawy. Podczas audytu sprawdzane są elementy techniczne, takie jak struktura adresów URL, szybkość ładowania, responsywność dla urządzeń mobilnych, jakość kodu HTML oraz dostępność dla robotów indeksujących. Ważnym aspektem jest także analiza treści pod kątem ich jakości, unikalności oraz zgodności z zasadami SEO. Audyt obejmuje również analizę profilu linków przychodzących, co pozwala określić, czy strona posiada wartościowe odnośniki zewnętrzne, które wspierają jej autorytet w oczach Google.
Kolejnym kluczowym elementem jest optymalizacja on-page, która koncentruje się na dostosowaniu treści i struktury strony do wymagań wyszukiwarki. Proces ten obejmuje odpowiednie wykorzystanie słów kluczowych w tytułach, nagłówkach, treści oraz meta opisach, co pomaga Google zrozumieć tematykę strony. Optymalizacja treści powinna być przeprowadzana w sposób naturalny i zgodny z intencjami użytkowników, aby uniknąć nadmiernej manipulacji słowami kluczowymi, która mogłaby skutkować nałożeniem kary przez algorytmy wyszukiwarki. Dodatkowo istotnym aspektem jest wewnętrzne linkowanie, które ułatwia nawigację po stronie oraz pomaga robotom indeksującym w odnajdywaniu istotnych podstron.
Optymalizacja off-page stanowi kolejny kluczowy etap pozycjonowania i obejmuje budowanie autorytetu strony poprzez zdobywanie wartościowych linków zewnętrznych. Link building jest procesem, który wymaga starannego planowania, ponieważ Google ocenia jakość i naturalność profilu linków. Wysokiej jakości odnośniki pochodzące z renomowanych i powiązanych tematycznie witryn mają pozytywny wpływ na ranking strony, natomiast nienaturalne, spamowe linki mogą prowadzić do obniżenia pozycji w wynikach wyszukiwania. Strategie budowania linków obejmują publikację artykułów gościnnych, działania w mediach społecznościowych, współpracę z influencerami oraz tworzenie wartościowych treści, które same generują odnośniki.
Aspekt techniczny SEO obejmuje szereg działań mających na celu poprawę wydajności strony oraz jej zgodność z wytycznymi Google. W tym zakresie kluczowe jest zapewnienie optymalnej szybkości ładowania witryny, co wpływa nie tylko na ranking, ale również na doświadczenia użytkowników. Wysoka responsywność oraz dostosowanie strony do urządzeń mobilnych jest kolejnym istotnym czynnikiem, ponieważ Google stosuje algorytm Mobile-First Indexing, który premiuje strony zoptymalizowane pod kątem smartfonów i tabletów. Ważnym elementem jest także poprawna implementacja danych strukturalnych, które pomagają wyszukiwarce lepiej zrozumieć zawartość strony oraz wyświetlać ją w atrakcyjniejszy sposób w wynikach wyszukiwania.
Analiza efektów pozycjonowania jest nieodzownym elementem całego procesu, ponieważ pozwala na ocenę skuteczności podejmowanych działań oraz ich dostosowanie do aktualnych potrzeb. W tym celu wykorzystywane są narzędzia analityczne, takie jak Google Search Console oraz Google Analytics, które dostarczają szczegółowych danych na temat ruchu na stronie, pozycji w wynikach wyszukiwania oraz zachowań użytkowników. Regularne monitorowanie wskaźników, takich jak współczynnik klikalności (CTR), średni czas spędzony na stronie oraz liczba konwersji, umożliwia identyfikację mocnych i słabych stron strategii SEO.
Zmieniające się algorytmy Google stanowią istotne wyzwanie dla specjalistów zajmujących się pozycjonowaniem. Wyszukiwarka regularnie aktualizuje swoje zasady rankingowe, aby zapewnić użytkownikom jak najbardziej wartościowe i trafne wyniki. Algorytmy, takie jak Google Panda, Penguin czy BERT, koncentrują się na ocenie jakości treści, naturalności profilu linków oraz zrozumieniu intencji użytkowników. Dlatego skuteczne pozycjonowanie wymaga nie tylko znajomości aktualnych wytycznych Google, ale także elastycznego podejścia i gotowości do ciągłego dostosowywania strategii.
Proces pozycjonowania w Google to wieloetapowy i dynamiczny mechanizm, który wymaga kompleksowego podejścia oraz ciągłej analizy. Obejmuje zarówno optymalizację techniczną, dbałość o jakość treści, jak i budowanie wartościowych linków prowadzących do strony. Skuteczne SEO wymaga także śledzenia zmian w algorytmach Google oraz dostosowywania działań do nowych trendów i oczekiwań użytkowników. Tylko poprzez konsekwentne i długofalowe działania można osiągnąć wysoką widoczność w wynikach wyszukiwania oraz zapewnić trwały sukces w przestrzeni internetowej.”
[1] Michael Wong – „Top Two Google Ranking Factors”, http://www.promotionworld.com/se/articles/article/top-two-google-ranking.html.