Potrzeba agresywności (8 apeli) jest reprezentowana w sposób najbardziej “podręcznikowy”. Nie ma w tych reklamach subtelności przekazów apelujących do innych zmiennych. Są najbardziej czytelne i jednoznacznie kojarzące się z agresją. Przedstawiają z reguły ciąg zachowań prowadzący od przyczyny do skutku bez zostawiania widzowi żadnych niedomówień (np. Kredyt, Bajka, G.I.Joe). Ważnym szczegółem jest fakt, że większość z nich odnosi się do reklam skierowanych do dzieci, oraz to, że jak np. w przypadku Bajki czy Kredytów czy Cif’u stroną agresywną czy przejawiającą agresję jest strona żeńska.
Potrzeba poznawcza (6 apeli) objawia się głównie jako odruch ciekawości i apele te stanowią uzupełnienie przekazów odwołujących się do innych zmiennych – nie występują samodzielnie jako apele wiodące.
Apele do potrzeby ekshibicjonizmu (5 apeli) występują głównie jako wzmocnienie apeli do potrzeby seksualnej i potrzeby prestiżu, a wyrażane są głównie przez kolor czerwony (samochody, sukienki) i prawdopodobnie również wywodzą się ze stereotypowej wiedzy dotyczącej tego tematu.
Stosunkowo mało (5 apeli) odnosi się do potrzeby prestiżu. Można, sądząc po prezentowanych sytuacjach (bogate, ustawione małżeństwo; człowiek korzystający z usług LOT-u; młody inwestor), że lepszą korzyść odniesie się kładąc nacisk na inne zmienne, że społeczeństwo jeszcze może zareagować odwrotnie tzn. może zniechęcić się do bohaterów. Niemniej jednak ci, do których może ten apel przemówić dostają bohaterów nie tak “odległych” kojarzących się jednak z ludźmi nowoczesnymi, którym się udało. Nie są to ludzie ze szczytów towarzyskich (ale prezentowani są jako ci bez wad, pewni siebie przez co nie dla wszystkich wiarygodni. Sytuacje są zbyt realne, by mogli o nich marzyć zwykli ludzie i zbyt odległe dla “szarego” człowieka by można je było rzeczywiście osiągnąć. Np. reklama LOT-u mimo, że spróbowała pokazać człowieka sukcesu nieco zagubionego, ale sytuacja, w której występuje prawdopodobieństwo skorzystania z usług linii lotniczych jest właśnie zbyt odległe.
Apele do potrzeby porządku (4) przejawiały się bądź jako uzupełnienie przekazu (np. wanna, złożone pranie, czyste mieszkanie) nie rzucające się bezpośrednio w oczy – wokół tych apeli rozgrywały się inne, bardziej intensywne, te stanowiły integralny ich element lub jak w przypadku Tornada występuje jako samodzielny apel – czynności zmierzające do zachowania porządku i czystości wsparte zachowaniami z życia codziennego uwiarygodnione przez “przeciętną” kobietę dbającą o swego męża.
Podobnie rzecz ma się z apelami do potrzeby zabawy (4) gdzie główne role odgrywają albo dzieci (zwierzęta – Algida, Cheetos) albo młodzi, beztroscy ludzie – Sprite, Hollywood. W reklamach tych nawiązuje się głównie do sfery zachowań przedstawiając grupę bawiących się bohaterów w bardzo intensywnej formie (“gęste” prezentowanie scenek). I właśnie przez nacisk na młodość sprawia, że scenki te są wiarygodne, a bohaterowie wzbudzają sympatię.