Aby spełnić wszystkie wcześniej założone cele, przekaz promocyjny powinien zawierać następujące informacje:
Sopot jest miastem o statusie uzdrowiska, a co za tym idzie, miastem czystym i zdrowym W Sopocie można leczyć schorzenia kardiologiczne oraz schorzenia narządów ruchu.
Na turystów w Sopocie czeka czyste środowisko, morze i malownicze lasy, wysoki poziom usług turystycznych i rehabilitacyjnych, a wszystko to w miłej atmosferze Sopot to miasto przyjazne inwestorom, czeka tu na nich fachowa pomoc przy załatwianiu spraw a także niepowtarzalne otoczenie przyrodnicze, które będzie umilać im pracę.
Z wywiadów z kuracjuszami wynika, ze decydują się oni na pobyt w danym sanatorium pod wpływem opinii lekarza lub/i znajomych. Dlatego też przekaz promocyjny powinien być zróżnicowany jeżeli chodzi o jego charakter. W zależności od grupy docelowej czasami będziemy potrzebować przekazów specjalistycznych (dotyczy to głównie lekarzy), czasami zaś przekazów, które będą wyzwalać pozytywne emocje, np. w ulotkach, które będą skierowane do kuracjuszy sanatorium. Inaczej przekonywać będziemy pracowników biur podróży, do tego, aby polecali nasze miasto, a inaczej lekarzy, np. w ramach konferencji.
Dobór form promocji i kanałów przekazu
Jak wcześniej wspomniano, w gminach ze względu na ograniczenia finansowe i na charakter oferowanego produktu wybiera się do promowania głównie reklamę i działania z zakresu Public Relations.
Także i w przypadku działań promocyjnych w Sopocie należałoby skupić się właśnie na tych narzędziach. Ponad to można tu także wykorzystać sprzedaż osobistą (będzie to dotyczyć głównie inwestorów i biur podróży), marketing bezpośredni oraz promocję sprzedaży (te narzędzia głownie będą dotyczyć biur podróży oraz placówek medycznych).
Poniżej podano przykłady działań, jakie może lub powinno podjąć miasto (przede wszystkim Samorząd), w celu wypromowania walorów uzdrowiskowych Sopotu. Działania te przedstawione zostały w formie tabeli. Obejmuje ona grupy docelowe do których będą skierowane działania, krótki opis celu tych działań oraz konkretne przykłady w ramach danego narzędzia.
Aneks
Istniejące opinie:
Niech ktoś coś napisze, bo nie byłem nigdy w Sopocie a chce tam jechać
Na oficjalnej stronie miasta można znaleźć wzmiankę o tym, że Sopot jest uzdrowiskiem a także informacje na temat poszczególnych sanatoriów (wersje do pobrania: Sanatorium „Leśnik” (Plik PDF), Sanatorium „Helios” (Plik Word). Niestety, jeżeli ktoś chce dowiedzieć się jeszcze czegoś więcej „odsyłany” jest na ul. Dworcową 4 (Informacja Turystyczna i Uzdrowiskowa). Internauta wchodzi na stronę, aby dowiedzieć się czegoś konkretnego. W większości wypadków nie ma ochoty „wydawać” pieniędzy na połączenia telefoniczne, lub na podróż na ul. Dworcową. Niestety, ze strony nie można przejść bezpośrednio na strony interesującego nas Sanatorium. [1]
[1] Źródło: uzdrowiska.info.pl [strona od jakiegoś czasu nie wyświetla się]