Product placement, czyli umieszczanie produktów w filmach i serialach, jest jedną z najbardziej subtelnych i zarazem skutecznych form reklamy. Widzowie, zanurzeni w fabułę i związani z postaciami, nie zawsze zdają sobie sprawę, że są narażeni na reklamę, co zwiększa jej skuteczność. Serial „Dom z papieru” („La Casa de Papel”), popularna hiszpańska produkcja telewizyjna, jest doskładnym przykładem takiego wykorzystania product placement.
„Dom z papieru” jest pełen przykładów product placement. Na przykład, postacie często są pokazywane pijące piwo marki Estrella Galicia, które jest hiszpańską marką, czy noszące zegarki marki Richard Mille, znaną marką luksusowych zegarków. Te produkty nie są tylko przypadkowo umieszczone w tle; są częścią akcji i są używane przez główne postacie, co pomaga zbudować pozytywne skojarzenia między marką a postaciami i sytuacjami w serialu.
Innym znaczącym przykładem jest prezentacja produktów firmy technologicznej Huawei. W wielu scenach postacie korzystają z telefonów tej marki. Przykładem może być scena, w której profesor korzysta z tabletu Huawei do sterowania operacjami. W taki sposób marka ta nie tylko jest widoczna, ale jej produkty są również prezentowane jako niezbędne narzędzia, które pomagają postaciom w realizacji ich celów.
Ważne jest jednak zauważenie, że product placement w „Domu z papieru” nie jest używany w sposób rażący. Marki i produkty są subtelnie umieszczane w scenach i nie odciągają uwagi od głównej fabuły. Zamiast tego, są naturalną częścią świata przedstawionego w serialu. Dzięki temu, widzowie mogą nie zdawać sobie sprawy, że są narażeni na reklamę, co może zwiększyć skuteczność takiego product placement.
Jednak, najważniejszym aspektem product placement w „Domu z papieru” jest fakt, że marki są związane z pozytywnymi, emocjonalnymi i ekscytującymi doświadczeniami. Kiedy widzowie widzą swoje ulubione postacie korzystające z produktów tych marek, mogą poczuć większą sympatię i lojalność wobec tych marek. To jest prawdziwa moc product placement – zdolność do budowania pozytywnych skojarzeń i tworzenia lojalności wobec marki poprzez emocje i doświadczenia widzów.
Razem rzecz biorąc, „Dom z papieru” jest doskonałym przykładem skutecznego product placement. Przez umiejętne wplecenie produktów i marek w fabułę serialu, twórcy mogli nie tylko dodatkowo sfinansować produkcję, ale także pomóc tym markom zbudować pozytywne skojarzenia i lojalność wśród widzów.
Podczas oglądania „Domu z papieru”, product placement przekracza ramy typowego umieszczania produktu, gdzie marki są często umieszczone w tle. W tym przypadku, produkty stają się nieodłączną częścią fabuły i pomagają w rozwoju postaci i historii. Na przykład, markowe piwo, które pije postać Tokio, nie tylko reklamuje markę Estrella Galicia, ale także wpływa na jej wizerunek jako buntowniczej, ale autentycznej kobiety. Podobnie, kiedy Berlin nosi zegarek Richard Mille, nie tylko promuje markę, ale także podkreśla swój status i styl.
Product placement w „Domu z papieru” jest również wartościowy ze względu na globalną popularność serialu. Produkcja, która zyskała ogromną popularność na całym świecie, przekłada się na globalne narażenie marek, które zdecydowały się na umieszczenie swoich produktów w serialu. W efekcie, marki takie jak Huawei, Estrella Galicia czy Richard Mille mogły zyskać globalną widoczność i rozpoznawalność.
Co więcej, warto zwrócić uwagę, że product placement w serialu nie jest ograniczony do tradycyjnych marek konsumenckich. Na przykład, hiszpańska policja, Guardia Civil, jest często pokazywana w serialu, co może pomóc w kształtowaniu pozytywnego wizerunku tej instytucji. Chociaż może to nie być typowym przykładem product placement, pokazuje, jak różne organizacje mogą wykorzystać media do promowania swojego wizerunku.
To, co sprawia, że product placement w „Domu z papieru” jest skuteczny, to subtelność, z jaką jest zastosowany. Produkty nie są forsowane widzom, ale delikatnie wprowadzane do fabuły, co pomaga w utrzymaniu autentyczności serialu. Zamiast przerywać akcję, produkty i marki są integralną częścią świata przedstawionego w serialu, co pomaga w budowaniu naturalnej i skutecznej promocji.
Podsumowując, „Dom z papieru” to doskonały przykład na to, jak product placement może być skutecznie zastosowany w produkcji telewizyjnej. Poprzez integrację produktów i marek z fabułą i postaciami, twórcy serialu nie tylko sfinansowali produkcję, ale także pomogli tym markom w budowaniu pozytywnych skojarzeń i lojalności wśród globalnej publiczności. Jednocześnie, subtelność i naturalność, z jaką product placement został zastosowany, pomaga w utrzymaniu autentyczności serialu i czyni go bardziej przekonującym dla widzów.