Od 3 kwietnia 2000 Biuro Reklamy Onet.pl oferuje nową formę prowadzenia kampanii reklamowych – reklamę kierowaną. Dzięki oprogramowaniu Accipiter AdManager firmy Engage Technologies Inc. reklamodawcy mają teraz możliwość kierowania reklamy WYŁĄCZNIE do wybranych segmentów użytkowników portalu Onet.pl, precyzyjnie wyselekcjonowanych na podstawie kryteriów socjodemograficznych i profilów zainteresowań. Wszystko to po ATRAKCYJNYM koszcie dotarcia i z równoczesną GWARANCJĄ realizacji założeń medialnych.
Reklamodawcy mogą prowadzić kampanie banerowe, w których ich banery reklamowe będą emitowane tylko wybranej grupie Internautów, tylko określoną liczbę razy i tylko w określonym czasie. Podobnie, akcje mailingowe mogą być kierowane do grup precyzyjnie wybranych spośród posiadaczy darmowych kont pocztowych Onet.pl.
Onet.pl oferuje obecnie możliwość prowadzenia kampanii reklamowych z wykorzystaniem reklamy kierowanej wg trzech głównych schematów tworzonych na podstawie poniższych kryteriów socjodemograficznych. Wszystkie podane poniżej ceny są kwotami netto bez VAT (22%) i dotyczą ceny jednokrotnej emisji banera 400×60 i objętości do 10 kB, lub dostarczenia listu o objętości do 1200 bajtów, 1000 osobom z wybranej grupy docelowej. Dopłaty za banery o większych rozmiarach i/lub o większej objętości dotyczą poziomu II i III, i informacje na ten temat zamieszczone zostały w osobnej tabeli na końcu dokumentu. Opłaty dodatkowe za emisję banerów w wybranych godzinach i wybrane dni tygodnia określone zostały w standardowym cenniku emisji reklam w portalu Onet.pl.
Poziom I. Grupy wyłonione w oparciu o podstawowe kryteria socjodemograficzne
Koszt dotarcia do 1000 osób z każdej grupy jest w tym wypadku o 30% wyższy od kosztu dotarcia do losowo dobranych 1000 osób zgodnie ze standardowym cennikiem Onet.pl.
PRZYKŁADY:
- cena 1000 emisji banera reklamowego (400×60 pikseli, do 10 kB) na stronie głównej Onet.pl wynosi obecnie 59 zł netto, więc cena 1 emisji tego banera dla wybranej grupy 1000 mieszkańców województwa mazowieckiego wynosi 59 zł + 30% tj. 76,70 zł netto;
- cena mailingu do 1000 losowo dobranych posiadaczy kont darmowych Onet.pl wynosi 45 zł netto, więc mailing do 1000 dwudziestopięciolatków kosztuje 45 zł + 30% tj. 58,50 zł netto.
Poziom II. Grupy wyłonione w oparciu o kombinacje kryteriów socjodemograficznych
| PŁEĆ | i |
WIEK |
i | MIEJSCE ZAMIESZKANIA |
| kobieta lub mężczyzna | z przedziału 15-25 lub 26-40 lat |
Region A lub Region B |
Region A:
mazowieckie, śląskie, małopolskie, dolnośląskie, wielkopolskie, pomorskie, łódzkie;
Region B:
kujawsko-pomorskie, zachodnio-pomorskie, warmińsko-mazurskie, lubuskie, lubelskie, opolskie, podkarpackie, podlaskie, świętokrzyskie.
Na tym poziomie reklamę można kierować do grupy wybranej na podstawie dowolnej kombinacji powyższych kryteriów.
Koszt dotarcia do tysiąca osób w każdej z ośmiu grup docelowych stanowi iloczyn ceny bazowej banera 400×60, do 10 kB lub ceny mailingu (według standardowego cennika Onet.pl) oraz odpowiedniego współczynnika:
Współczynniki atrakcyjności grup:
| Grupa | Współczynnik | Grupa | Współczynnik |
| Kobiety, 15-25 lat, Region A | 5 | Mężczyźni, 15-25 lat, Region A | 7 |
| Kobiety, 15-25 lat, Region B | 10 | Mężczyźni, 15-25 lat, Region B | 11 |
| Kobiety, 26-40 lat, Region A | 4 | Mężczyźni, 26-40 lat, Region A | 6 |
| Kobiety, 26-40 lat, Region B | 6 | Mężczyźni, 26-40 lat, Region B | 8 |
Przykład:
kampania banerowa all-onet (wszystkie strony portalu, bez określenia działu), baner 400×60 do 10 kB – cena bazowa 20 zł netto / 1000 emisji
| Grupa | Cena netto/1000 | Grupa | Cena netto/1000 |
| Kobiety, 15-25 lat, Region A | 5 x 20 zł = 100 zł | Mężczyźni, 15-25 lat, Region A | 140 zł |
| Kobiety, 15-25 lat, Region B | 200 zł | Mężczyźni, 15-25 lat, Region B | 220 zł |
| Kobiety, 26-40 lat, Region A | 80 zł | Mężczyźni, 26-40 lat, Region A | 120 zł |
| Kobiety, 26-40 lat, Region B | 120 zł | Mężczyźni, 26-40 lat, Region B | 160 zł |
Poziom III. Kryteria dodatkowe doboru grup w oparciu o kombinację kryteriów socjodemograficznych
| Branża: | Zawód | Zainteresowania |
| · finanse / bankowość
· gastronomia / hotelarstwo / · media / kultura i sztuka / rozrywka · budownictwo / architektura / · przemysł komputerowy / sprzęt · przemysł komputerowy / oprogramowanie · usługi internetowe · łączność / telekomunikacja · produkcja / dystrybucja / · handel hurtowy i detaliczny · usługi dla firm / ludności · edukacja / badania naukowe · medycyna / ochrona zdrowia · instytucje rządowe i samorządowe |
· właściciel przedsiębiorstwa
· zarząd przedsiębiorstwa / dyrektor · kierownik / menedżer · specjalista / wolny zawód · pracownik marketingu / reklamy / public relation · pracownik biurowy / urzędnik · inżynier / techik · pracownik usług i handlu / pracownik fizyczny · pracownik naukowy / wykładowca / · student / uczeń · emeryt / rencista · niepracujący / szukający pracy
|
· architektura / budownictwo / nieruchomości
· motoryzacja · muzyka · nauka / edukacja · biznes i gospodarka · polityka · dom i rodzina · prawo / podatki · elektronika · przedsiębiorczość i small biznes · film · sport i rekreacja · fotografia · sztuka / kultura / rozrywka · gry komputerowe · turystyka i podróże · komputery i technologie informatyczne · zakupy przez Internet · moda i atrakcyjny wygląd · zdrowie / medycyna |
Na tym poziomie reklamodawca dobiera dodatkowe, oprócz kryteriów z poziomu II, kryteria profilowania grupy docelowej.
Każde kryterium z poziomu III podnosi koszt dotarcia do grupy docelowej o 10% np. koszt dotarcia do 1000 osób z grupy “kobiety, 26-40 lat, Region B, Branża – sztuka / rozrywka, Zainteresowania – moda / atrakcyjny wygląd” będzie o 20% wyższa od kosztu dotarcia do grupy “kobiety, 26-40 lat, region B”, ze względu na dwa dodatkowe kryteria profilowania.
Poziom IV Grupy docelowe na specjalne zamówienie
Na tym poziomie reklamodawca ma możliwość prowadzenia kampanii reklamowej skierowanej do grupy docelowej wybranej na podstawie kryteriów ze wszystkich trzech poziomów np. do grupy “mężczyźni, 29 lat, miejsce zamieszkania: Katowice-Wrocław-Warszawa, branża: przemysł komputerowy / sprzęt, zawód: menedżer, zainteresowania: motoryzacja”. Koszt dotarcia w takich wypadkach będzie ustalany indywidualnie.
| Dopłata za banery o wielkości przekraczającej 400×60 pikseli i/lub objętości przekraczającej 10 kB * |
|||
| Baner reklamowy | |||
| 400×60, <10 kB | 400×60, <15 kB | 468×60, <10 kB | 468×60, <15 kB |
| 0% | 35% | 30% | 60% |
*) dopłata do ceny kampanii skalkulowanej dla banera 400×60, <10kB