W grupie 3 (kosmetyki, środki higieny osobistej) na plan pierwszy wysuwają się reklamy apelujące do narcyzmu (także przez symbolikę zębów, włosów itp.) wspartą w tym rozumieniu apelami do potrzeby bezpieczeństwa. Kosmetyki czy środki higieny osobistej mają zapewnić najpiękniejsze ciało i uchronić przed jakąkolwiek “skazą”, która by mogła zachwiać taką narcystyczną postawą (bakterie, choroby stanowią zagrożenie dla obrazu siebie, swojej wyjątkowości i wyższości). Nie dziwi więc takie nagromadzenie apeli.
Inną interpretację, nie odbiegającą zasadniczo od omówionej, oprzeć można na apelu do potrzeby seksualnej, potrzeby ekshibicjonizmu. Wszystkie bowiem czynności związane z dbałością o siebie, poprawianiem swojego wizerunku w jakiś sposób łączą się z potrzebą seksualną (podkreślenie swojej atrakcyjności) czy potrzebą ekshibicjonizmu.
Pomijając fakt, że występowanie apeli do elementów fallicznych w przypadku mężczyzn jest dosyć zrozumiałe tzn. nawiązuje do teorii psychoanalitycznej wiążącej się z przecenianiem i utrzymywaniem w gotowości atrybutów płci męskiej, o tyle w tych reklamach daje się zauważyć dosyć znaczącą tendencję, tzn. skierowanie apeli odwołujących się do kompleksów czy charakterów fallicznych w stronę kobiet. Chodzi tu głównie o nacisk na styl życia (niezależność. samowystarczalność, męski styl życia) czyli oznaki zmian kulturowych, gdzie kobieta zaczyna odgrywać w życiu społecznym coraz większą rolę, dla której np. seks jest jedną ze składowych życia niekoniecznie usankcjonowany małżeństwem. Kobieta zaczyna decydować o sobie i to ona dokonuje wyboru i jest aktywna, a seks traktuje przedmiotowo (jedna z przyjemności życia).
Reklamy apelujące do narcyzmu skupiają się na wykorzystaniu pragnienia jednostki do podkreślania swojej wyjątkowości, wyróżniania się z tłumu, utrzymania idealnego obrazu siebie, a także na zaspokajaniu potrzeb związanych z podziwem i uwagą od innych. Ten typ reklamy skupia się na promowaniu produktów lub usług jako narzędzi do osiągnięcia tych celów.
Na przykład, reklamy luksusowych marek często celują w pragnienie jednostek do wyróżniania się i zwracania na siebie uwagi. Te reklamy mogą prezentować produkty jako symbole statusu społecznego, podkreślając, że posiadanie ich jest dowodem na sukces i wyjątkowość. Luksusowe samochody, ekskluzywne marki odzieży, drogie zegarki – wszystko to mogą być elementy promocji skierowanej do narcyzmu.
Reklamy skierowane do mediów społecznościowych są kolejnym przykładem wykorzystania narcyzmu w promocji. Może to obejmować promocję produktów, które pomogą użytkownikom zdobyć więcej polubień, udostępnień lub komentarzy, takich jak kosmetyki pozwalające na wykonanie „idealnego” selfie, lub promocję usług, które pomagają wyróżnić profil społecznościowy użytkownika.
Niektóre reklamy mogą również bezpośrednio apelować do pragnienia doskonałości i idealnego obrazu siebie. Mogą to być na przykład reklamy usług fitness lub dietetycznych, które obiecują idealną sylwetkę, reklamy kosmetyków, które obiecują bezbłędną cerę, lub reklamy modowe, które sugerują, że noszenie pewnych ubrań pomoże wykreować pożądany, atrakcyjny wizerunek.
Choć apelowanie do narcyzmu może być skuteczną strategią marketingową, jest to również taktyka, która wymaga ostrożności. Zbyt silne skupienie się na promowaniu narcyzmu może prowadzić do negatywnych skutków, takich jak niezdrowa obsesja na punkcie wyglądu czy statusu, a także może zniechęcić niektóre grupy konsumentów, które nie utożsamiają się z takim podejściem. Dlatego ważne jest, aby podejść do tego typu reklam z umiarem i zrozumieniem.