Spośród 105 dzieci zapytanych o to, czy lubią oglądać reklamy telewizyjne 42, czyli 40% ogółu, odpowiedziało, że bardzo lubi. W liczbie tej było 27 dzieci z klas I-III (36% dzieci z tej grupy) i 15 przedszkolaków (50% wszystkich dzieci przedszkolnych).
Tab. 1. Stosunek dzieci do reklam telewizyjnych [Kossowski P., 1999, s.148].
| Opinia dzieci na
temat reklam
|
Dzieci
przedszkolne |
Dzieci z klas I-III | Ogółem
|
||||
| N =30 | %
|
N=75 | % | N=105 | % | ||
| Bardzo lubię reklamy TV | 15
|
50,0
|
27 | 36,0 | 42 | 40,0 | |
| Umiarkowanie lubię reklamy TV | 12
|
40,0 | 33 | 44,0 | 45 | 43,0 | |
| Nie lubię
reklam TV |
10,0 | 15 | 20,0 | 18 | 17,0 | ||
| Suma: | 30 | 75 | 105 | ||||
Jak wynika z tabeli, bezwarunkowa aprobata dla reklam była proporcjonalnie większa u dzieci przedszkolnych niż u dzieci z młodszych klas szkolnych. Wskazuje to na istnienie dużej zbieżności pomiędzy tym, co oferują reklamy, a potrzebami poznawczymi i emocjonalnymi dzieci w wieku 5-7 lat. Dzieci akceptują zarówno reklamy kierowane do nich samych, jak i do dorosłych. Warto skonfrontować wypowiedzi badanych dzieci na temat reklam z wypowiedziami ich rodziców.
Tab. 2. Opinie rodziców na temat stosunku ich dzieci do reklam telewizyjnych
[Kossowski P., 1999, s.150]
| Opinia rodziców | Dzieci
przedszkolne |
Dzieci z klas I-III |
Razem |
| Moje dziecko lubi oglądać reklamy telewizyjne |
27 |
53 |
80 |
| Moje dziecko nie lubi oglądać reklam telewizyjnych |
1 |
10 |
11 |
| Nie mam zdania | 2 | 12 | 14 |
| Suma: | 30 | 75 | 105 |
Jak wynika z danych zawartych w tabeli 2, zdecydowana większość rodziców (80 na 105) dostrzega pozytywny stosunek własnych dzieci do reklam telewizyjnych. Jest to wielkość wyższa, niż wynikałoby to z wypowiedzi samych dzieci. Jeśli jednak zsumujemy dziecięce opinie „bardzo lubię oglądać reklamy telewizyjne” (42) i „umiarkowanie lubię oglądać reklamy telewizyjne” (45), otrzymamy liczbę 87, niewiele odbiegającą od tej, którą podają rodzice (80). Tylko 11 rodziców twierdzi, że ich dzieci nie lubią oglądać reklam telewizyjnych. W tej grupie jest tylko 1 rodzic dziecka przedszkolnego (1 na 30). Spośród 105 rodziców 14 nie ma zdania na temat stosunku swojego dziecka do reklam. Rodzice ci nie mają wiele do powiedzenia także w innych kwestiach dotyczących ich dzieci, którym, co przyznają, „poświęcają zbyt mało czasu” (Kossowski P., 1999, s.149).