z rozdziału badawczego pracy magisterskiej
W grupie 2 znalazły się apele występujące w reklamach artykułów spożywczych i używek. Najwięcej apeli odnosiło się do potrzeby seksualnej. Spora część odwołuje się do potrzeb bezpieczeństwa, stowarzyszenia czy zabawy oraz te odwołujące się do regresyjnych warstw osobowości, kiedy to kształtowały się zręby późniejszej osobowości, gdy było się dzieckiem otoczonym opieką i doznającym bezpieczeństwa; relatywnie znaczącą ilość apeli posiada także, również ze zrozumiałych względów, instynkt macierzyński.
Grupa ta wydaje się być najbardziej jednorodna poprzez skupienie swoich apeli na jednym tylko rodzaju odbiorcy.
Kolejną grupą potrzeb, do których odwołują się odwołania reklamowe, są potrzeby wyzwań. Wiele wskazuje na to, że reklama proszku Bryzy nawiązuje do potrzeby wyzwań: syn wygrał walkę z ojcem, matka poradziła sobie z brudem. O potrzebie wyzwań świadczą takie elementy, jak: skłonność do pokonywania przeszkód w celu osiągnięcia wysokiego poziomu, prześcigania się w rozwijaniu własnych umiejętności. Podkreślono uczucia charakterystyczne dla tej potrzeby: ambicja, entuzjazm i wysokie aspiracje.
Reklamy artykułów spożywczych i używek często wykorzystują różne apele, które mają na celu przyciągnięcie uwagi konsumentów i zachęcenie ich do zakupu produktu.
W przypadku artykułów spożywczych, jednym z najczęstszych apeli jest apel do smaku. Reklamy te mogą pokazywać jedzenie w atrakcyjny, apetyczny sposób, używając kolorowych zdjęć i opisów, które podkreślają smak i świeżość produktu. Mogą również podkreślać różnorodność smaków, jakie oferuje produkt, czy unikalne kombinacje smakowe.
Innym popularnym apelem w reklamach żywności jest apel do zdrowia. Reklamy te mogą podkreślać, że produkt jest niskokaloryczny, bez dodatku cukru, naturalny, organiczny, pełen błonnika czy bogaty w witaminy i minerały. Reklamy te mogą również podkreślać korzyści zdrowotne związane z jedzeniem danego produktu, takie jak poprawa zdrowia serca, wspomaganie trawienia czy utrzymanie zdrowej wagi.
W przypadku używek, takich jak alkohol czy tytoń, apele są często skierowane do emocji i stylu życia. Reklamy te mogą podkreślać przyjemność, relaks, towarzystwo, przygody, luksus czy prestiż związany z używaniem danego produktu. Często prezentują one produkt w kontekście zabawy, spotkań towarzyskich, wyjątkowych okazji czy prestiżowych wydarzeń.
Ważne jest jednak pamiętać, że reklama używek jest ściśle regulowana w wielu krajach ze względu na potencjalne negatywne skutki zdrowotne związane z ich konsumpcją. Wiele krajów wprowadziło restrykcyjne przepisy dotyczące tego, jak te produkty mogą być reklamowane, w tym zakazy promowania ich wobec nieletnich, ograniczenia na sugerowanie, że używki przyczyniają się do sukcesu społecznego czy zawodowego, a nawet wymóg umieszczania ostrzeżeń zdrowotnych na reklamach.
Niezależnie od rodzaju produktu, apele w reklamach są skrupulatnie projektowane w celu stworzenia pozytywnych skojarzeń z produktem i przekonania konsumentów do jego zakupu. Skuteczność apeli zależy od wielu czynników, w tym od zrozumienia potrzeb, wartości i preferencji grupy docelowej.