Brand Book jest zasadniczo dokumentem, który opisuje podstawowe elementy identyfikacji wizualnej marki. Podaję tu przykładowy brand book dla marki Coca-Cola, której elementy wizerunku są powszechnie znane.
1. Logo: Logo Coca-Coli jest jednym z najbardziej rozpoznawalnych na świecie. Składa się z białych, stylizowanych liter na czerwonym tle. Typografia jest unikalna dla marki i jest nazywana „Spencerian Script”. Logo powinno zawsze być używane zgodnie z wytycznymi, bez żadnych modyfikacji czy dodatków.
2. Kolorystyka: Dominującym kolorem dla Coca-Coli jest czerwień, znany jako Coca-Cola Red. Jest to szczególny odcień czerwieni, który jest integralną częścią identyfikacji marki. Dla spójności wizualnej, ten konkretny odcień powinien być używany we wszystkich materiałach marki.
3. Typografia: Coca-Cola używa kilku czcionek do różnych celów. Jej logo używa czcionki „Spencerian Script”, ale dla innych celów, takich jak teksty czy nagłówki, Coca-Cola używa prostszych, nowoczesnych czcionek. Ważne jest, aby te czcionki były używane w sposób spójny.
4. Fotografie i ilustracje: Coca-Cola ma charakterystyczny styl dla swoich zdjęć i ilustracji. Zwykle są one jasne, kolorowe i pełne energii, a także często przedstawiają ludzi cieszących się życiem. Wszystkie obrazy powinny pasować do ogólnego tonu marki i jej wartości.
5. Komunikacja: Ton komunikacji Coca-Coli jest przyjazny, pozytywny i inspirujący. Język jest prosty, bezpośredni i zawsze skupia się na pozytywnych aspektach. Coca-Cola jest marką, która promuje optymizm, radość i wspólne doświadczenia.
6. Media społecznościowe: Coca-Cola ma silną obecność w mediach społecznościowych, gdzie kontynuuje swój przyjazny, pozytywny ton. Zasady dla mediów społecznościowych obejmują utrzymanie spójności wizerunku, regularne publikacje i interakcje z fanami.
7. Przykłady zastosowania: Brand Book Coca-Coli zawierałby również przykłady prawidłowego i nieprawidłowego użycia elementów wizerunku marki, aby zapewnić pełne zrozumienie tych wytycznych.
Zarządzanie marką to niezwykle istotny aspekt marketingu, który pomaga firmom tworzyć, utrzymywać i rozwijać silne relacje z klientami. Zrozumienie, jak różne elementy identyfikacji wizualnej – takie jak logo, kolorystyka, typografia, fotografie i styl komunikacji – pracują razem, aby tworzyć spójny i skuteczny wizerunek marki, jest kluczowe dla sukcesu marketingowego. W przypadku Coca-Coli, ich wizerunek marki jest konsekwentnie utrzymany przez wszystkie te elementy, co pomaga im pozostać jednym z najbardziej rozpoznawalnych brandów na świecie.
Przykład Brand Booku Coca-Coli ilustruje, jak staranne planowanie i przemyślane podejście do każdego aspektu identyfikacji wizualnej mogą pomóc firmie zbudować silną i rozpoznawalną markę. Od wyboru specyficznego odcienia czerwieni, przez stylizowaną typografię, po ton komunikacji, każdy element identyfikacji wizualnej Coca-Coli został zaprojektowany tak, aby przyciągać i angażować odbiorców, a jednocześnie promować wartości i idee marki.
Jednak nawet najlepiej zaprojektowany wizerunek marki musi być zarządzany i utrzymany z czasem, aby pozostał skuteczny. To oznacza, że firmy muszą stale monitorować, jak ich marka jest postrzegana i reagować na zmieniające się trendy i oczekiwania klientów. W przypadku Coca-Coli, ich zdolność do adaptacji i innowacji, jednocześnie utrzymując spójność wizerunku marki, jest kluczowym czynnikiem ich długotrwałego sukcesu. Brand Book Coca-Coli pomaga utrzymać spójność i rozpoznawalność marki na całym świecie, co jest kluczowe dla jej długotrwałego sukcesu.