Merchandising jest istotnym elementem marketingu sportowego, ponieważ tworzy dodatkowe źródło dochodu dla klubów, zespołów i lig, a także umożliwia kibicom pokazanie swojego wsparcia. FC Barcelona, jedna z najbardziej rozpoznawalnych i cenionych drużyn piłkarskich na świecie, wykorzystuje merchandising w skuteczny sposób, aby zwiększyć swoje dochody i umocnić więzi z kibicami.
Głównym produktem merchandisingowym FC Barcelona są koszulki z numerami i nazwiskami graczy. Są one często kupowane przez kibiców, którzy chcą wyrazić swoje wsparcie dla swojego ulubionego gracza lub drużyny. Wykorzystanie nazwisk graczy na koszulkach to strategiczne posunięcie, ponieważ nie tylko sprzedaje produkt, ale także wzmacnia markę graczy, co może prowadzić do dodatkowych możliwości marketingowych, takich jak umowy sponsorskie.
FC Barcelona oferuje również szeroką gamę innych produktów, takich jak czapki, szaliki, kubki, piłki, plecaki i wiele innych akcesoriów i pamiątek. Te produkty umożliwiają kibicom noszenie symboli i kolorów klubu w codziennym życiu, co przyczynia się do utrzymania i wzmacniania ich lojalności wobec klubu.
Sklep internetowy FC Barcelona to centralny punkt dystrybucji produktów merchandisingowych. To miejsce, gdzie kibice z całego świata mogą kupić oficjalne produkty i pamiątki. Przeniesienie sprzedaży do internetu pozwoliło klubowi na dotarcie do globalnej bazy kibiców, co znacznie zwiększyło potencjalny zasięg i sprzedaż.
Klub FC Barcelona wykorzystuje również merchandising do promowania i podkreślania swoich wartości. Na przykład, używają hasła „Més que un club” („Więcej niż klub”) na niektórych produktach, co przypomina kibicom o ich zaangażowaniu w społeczność, edukację i kwestie społeczne.
Ponadto, merchandising jest wykorzystywany do zwiększenia świadomości i ekspozycji sponsorów klubu. Wielu sponsorów FC Barcelona, takich jak Nike, ma swoje logo widoczne na koszulkach i innych produktach, co przekłada się na dodatkową ekspozycję marki.
Podsumowując, merchandising jest kluczowym elementem strategii marketingowej FC Barcelona. Nie tylko generuje znaczne dochody dla klubu, ale także pomaga w budowaniu i utrzymaniu lojalności kibiców, zwiększa ekspozycję sponsorów i pozwala na promowanie wartości klubu. Jako taki, jest nieodłączną częścią operacji marketingowych klubu.