Symbol firmowy może pracować na korzyść firmy, jeżeli zawsze będzie stosowany w poprawnej formie i w odpowiednim kontekście. I tak, na przykład symbol uznanego funduszu inwestycyjnego na tanim plastikowym długopisie będzie mezaliansem prestiżu i tandety, symbol klubu młodzieżowego wykonany ze szlachetnego kamienia będzie świadczył o złym smaku jego twórców. Symbole firmowe wpływają na konstruowanie marketingu firmy. Swoją formą prezentują osadzenie kulturowe firmy, poprzez umiejętne stosowanie i dopasowanie do wielkości i potrzeb firmy oddają jej charakter, zapewniają spójność wszelkich elementów identyfikacji wizualnej, łatwe zarządzanie i używanie wszelkich narzędzi marketingu. Te symbole, które są poprawnie opracowane i używane, tworzą styl i charakter firmy. Pojawia się jednak wiele zagrożeń, spośród których za najważniejsze można uznać: powierzchowne traktowanie znaczenia symbolu, niezrozumienie jego struktury, zasad plastycznych i użytkowych, niekompletne wdrożenie elementów tworzących jego formę, niekonsekwentne stosowanie, niekontrolowane modyfikacje i zmiany.
Innym typem niebezpieczeństw są zagrożenia prawne. Symbole mogą być chronione prawnie pod warunkiem zarejestrowania ich w urzędzie patentowym. Trzeba jednak pamiętać, że nie każdy symbol może być zarejestrowany. Nawet te indywidualnie projektowane- ze względu na swoje podobieństwo do istniejących form i możliwości pomyłki- mogą być odrzucone. Gwarancję zapewnia tylko profesjonalna metoda projektowa i badania rejestrowalności, i to nie tylko w Polsce, ale, w przypadku eksportu, także na świecie.
Budowa i struktura symbolu kształtuje się wokół kilku aspektów: czy symbol tworzy formę spójną czy wieloczłonową; czy jego wyraz jest silny czy słaby; czy jego struktura jest zhierarchizowana czy płaska; czy jego odbiór jest prosty czy skomplikowany? Wymienione parami elementy składowych struktury i budowy symbolu pozwalają ocenić jego przydatność dla danej firmy. Rodzi się więc pytanie, jak programować dobry symbol firmowy. Powinien on odwzorowywać zgodność elementów tożsamości z celami i strukturą firmy i prezentować swoimi cechami strategię gospodarczą. Są to bardzo abstrakcyjne stwierdzenia, dalekie od oceny opartej na emocjonalnych kategoriach typu „podoba się lub nie”. Istnieje psychologia form i barw, istnieją zasady postrzegania i deformacji optycznych, istnieje kultura, w której żyjemy i w której dany znak będzie funkcjonował. Na przykład kolor czerwony jest kolorem dynamicznym, prezentującym ideę ruchu i doskonale nadaje się do zbudowania symbolu firmy transportowej.
Programując symbol, powinniśmy pamiętać o minimalizowaniu niedogodności i kosztów związanych ze stosowaniem symbolu. Przy dużych nakładach druku materiałów reklamowych, dodatkowy kolor zastosowany do poprawnej reprodukcji symbolu może podnieść koszt o kilkanaście procent. Symbol gwarantuje przewagę nad konkurentami, jeżeli zastosowane układy i formy będzie charakteryzowała siła oddziaływania, spójność wszelkich elementów i unikatowość lub odmienność od konkurencji.