prace dyplomowe

Reklama prasowa

Jednym z głównych mediów wykorzystywanych do zamieszczania reklam firmy HI TEC są czasopisma sportowe. Największe zagęszczenie jest w czasopiśmie „Kulturystyka i fitness”, a także w polskich odpowiednikach zagranicznych miesięczników takich jak „Flex”, „Muscle” i „Iron”. Reklamy w tych pismach umieszczane są na całej stronie, a niekiedy zajmują one nawet całe dwie strony. Pisma, w których zamieszczane są reklamy to miesięczniki, które kupowane są przede wszystkim przez stałych czytelników, uprawiających sporty siłowe i wytrzymałościowe.

Reklama prasowa wykorzystywana przez firmę HI TEC jest wykonana estetycznie z przewagą koloru białego i niebieskiego. Głównym elementem takich reklam jest oferowany produkt lub grupa produktów jak również zdjęcie znanych polskich kulturystów. Forma reklamy jak i hasła reklamowe są skierowane na wywołanie konkretnych skojarzeń. Zdjęcia i hasła reklamowe mają przekonać odbiorców tej reklamy, że produkty firmy HI TEC są najtańsze na rynku i daj najlepsze efekty spośród innych konkurencyjnych marek. Odbiorcy tych reklam największą uwagę kierują na cenę proponowanych suplementów. Konkurencja oferuje swoje produkty posiadające podobny skład, więc najistotniejszym kryterium jest cena.

Oprócz czasopism firma HI TEC umieszcza swoje reklamy na folderach dołączanych z wysyłanym produktem do klienta. W folderach tych znajdują się informacje o innych produktach i nowościach promocyjnych.

Reklama prasowa, znana również jako reklama w prasie, to jedna z najstarszych form reklamy, która odgrywała i nadal odgrywa kluczową rolę w promocji produktów i usług. Od czasów, gdy pierwsze gazety zaczęły się pojawiać na początku XVII wieku, reklama prasowa była jednym z głównych kanałów komunikacji między przedsiębiorstwami a konsumentami. Pomimo dynamicznego rozwoju technologii i rosnącej popularności mediów cyfrowych, reklama prasowa zachowuje swoje znaczenie i ma swoje unikalne cechy, które sprawiają, że jest niezastąpiona w wielu strategiach marketingowych.

Reklama prasowa obejmuje szeroki wachlarz formatów, w tym reklamy tekstowe, reklamy ilustracyjne, reklamy pełnostronicowe, ogłoszenia drobne i insertów, które są wkładkami dodawanymi do gazet i czasopism. Każdy z tych formatów ma swoje specyficzne zastosowanie i może być dostosowany do różnych celów marketingowych. Na przykład reklamy pełnostronicowe są zazwyczaj stosowane do promowania nowych produktów lub kampanii wizerunkowych, ponieważ oferują dużo miejsca na przekazanie informacji i przyciągnięcie uwagi czytelników. Z kolei ogłoszenia drobne są bardziej odpowiednie do sprzedaży lokalnej, ofert pracy lub ogłoszeń osobistych.

Jednym z głównych atutów reklamy prasowej jest jej zdolność do dotarcia do specyficznych grup docelowych. Gazety i czasopisma mają zazwyczaj dobrze zdefiniowane grono czytelników, co pozwala reklamodawcom precyzyjnie celować w określone segmenty rynku. Na przykład, reklama w magazynach branżowych może skutecznie docierać do profesjonalistów w danej dziedzinie, podczas gdy reklama w lokalnych gazetach może być skuteczna w promocji wydarzeń i usług na określonym obszarze geograficznym. Ponadto, czytelnicy prasy są często bardziej zaangażowani i skupieni na treściach, co zwiększa szanse na zauważenie i zapamiętanie reklamy.

Kolejną zaletą reklamy prasowej jest jej wiarygodność. Prasa drukowana, zwłaszcza gazety i czasopisma o ugruntowanej renomie, cieszą się dużym zaufaniem społecznym. Reklamy zamieszczone w takich publikacjach są postrzegane jako bardziej wiarygodne i godne zaufania w porównaniu do reklam internetowych, które mogą być łatwo ignorowane lub blokowane przez programy antyreklamowe. Wiarygodność prasy przekłada się na wiarygodność reklam, co jest istotnym czynnikiem w budowaniu pozytywnego wizerunku marki.

Jednakże, reklama prasowa ma również swoje wyzwania. Jednym z nich jest zmniejszająca się liczba czytelników prasy drukowanej w obliczu rosnącej popularności mediów cyfrowych. Wiele gazet i czasopism musiało dostosować swoje modele biznesowe do zmieniających się realiów rynkowych, co często oznaczało zmniejszenie nakładów i przejście na wersje cyfrowe. To z kolei wpływa na zasięg reklamy prasowej, ponieważ liczba osób, które regularnie czytają drukowane gazety, maleje. Niemniej jednak, wiele publikacji znalazło sposoby na integrację treści drukowanych z cyfrowymi, oferując reklamodawcom kombinację reklam w formie drukowanej i online, co pozwala na szersze dotarcie do odbiorców.

Kolejnym wyzwaniem jest koszt reklamy prasowej. W porównaniu do niektórych form reklamy cyfrowej, reklama w prasie drukowanej może być kosztowna, zwłaszcza w przypadku prestiżowych publikacji o dużym zasięgu. Wysokie koszty produkcji i dystrybucji gazet oraz magazynów są często przekładane na ceny reklam, co może stanowić barierę dla mniejszych przedsiębiorstw z ograniczonym budżetem marketingowym. Jednakże, dla wielu firm, zwłaszcza tych operujących na lokalnych rynkach, reklama prasowa nadal stanowi opłacalną inwestycję, przynoszącą realne korzyści w postaci zwiększenia rozpoznawalności marki i wzrostu sprzedaży.

Warto również zwrócić uwagę na kreatywność w reklamie prasowej. Ograniczona przestrzeń reklamowa wymaga od twórców reklam umiejętności skondensowania przekazu w sposób atrakcyjny i przyciągający uwagę. Reklama prasowa często charakteryzuje się wysokim poziomem graficznym i pomysłowością, co może być źródłem inspiracji dla innych form reklamy. Ponadto, prasa drukowana oferuje możliwości niestandardowych formatów, takich jak reklamy na okładkach, rozkładówki czy reklamy z elementami interaktywnymi, które mogą angażować czytelników na różne sposoby.

W dobie cyfryzacji, rola reklamy prasowej ulega zmianie, jednakże nie traci ona na znaczeniu. Wiele firm nadal wykorzystuje prasę jako integralną część swojej strategii marketingowej, łącząc ją z innymi kanałami komunikacji w ramach kampanii multimedialnych. Przykładem może być kampania reklamowa, która zaczyna się od ogłoszenia w gazecie, a następnie rozwija się w mediach społecznościowych i na stronach internetowych, tworząc spójną i wszechstronną narrację. Dzięki temu, reklama prasowa może służyć jako punkt wyjścia do budowania szerszej obecności marki w świadomości konsumentów.

Reklama prasowa pozostaje ważnym narzędziem marketingowym, które, pomimo wyzwań, nadal przynosi wymierne korzyści reklamodawcom. Jej zdolność do precyzyjnego docierania do określonych grup docelowych, wiarygodność oraz kreatywne możliwości sprawiają, że jest niezastąpiona w wielu kampaniach reklamowych. W miarę jak rynek mediów ewoluuje, reklama prasowa również się dostosowuje, integrując tradycyjne metody z nowoczesnymi technologiami, aby nadal efektywnie służyć potrzebom współczesnych przedsiębiorstw i konsumentów.

5/5 - (3 votes)

Reklama w świetle teorii komunikacji

Komunikowaniem nazywa się rodzaj kontaktu, relacji między co najmniej dwiema osobami (nadawcą i odbiorcą), gdy nadawca przekazuje różnorodne treści, odnoszące się do stanów psychicznych odbiorcy, do rzeczywistości zewnętrznej, a więc także do stanów psychicznych innych osób. W tym celu odpowiednio kształtuje swoje zachowanie do tego przystosowane narzędzia – środki komunikowania[1].

Komunikowanie w reklamie nie zakłada istnienia uchwytnego pod względem personalnym nadawcy i odbiorcy. Pierwszego zastępuje instytucja bądź zespół osób, któremu powierza się to zadanie, drugiego zaś społeczność, do którego przekaz jest skierowany.

Komunikat reklamowy nie jest, tak jak inne formy dyskursywne, nastawiony przede wszystkim na uzyskanie porozumienia między stronami na drodze wspólnej wymiany informacji, choć te niewątpliwie odgrywają ważną rolę w całym procesie tworzenia przekazu. Trzeba jednak zaznaczyć, że dyskurs przeniesiony jest tutaj w inne warunki (dialog dokonuje się przez kogoś), co wiąże się również z pewnymi ograniczeniami. Reklama jako komunikat jest nastawiona na osiągnięcie porozumienia między partnerami dyskursu,  ale porozumienie to sprawdza się do bardzo konkretnych wytycznych. A mianowicie do przyjęcia wskazanego w reklamie sądu, który w założeniu nadawczym ma być wspólny dla obu stron. Praktycznie oznacza to, że odbiorca, że odbiorca ma przyjąć założenia wskazywane przez osobę wysyłającą komunikat[2].

Warto tu zauważyć, że w świetle powyższego komunikat reklamowy jest, z jednej strony, intersubiektywnym przekazem obrazu świata (jego cechy odpowiadają powyższym wyobrażeniom dotyczącym poszczególnych obiektów i znaczeń werbalnych), z drugiej strony natomiast jest wyrazem subiektywnych sądów wyrażanych przez podmiot mówiący w reklamie.

W przeciwieństwie do innych form komunikowania się reklama, podobnie jak i inne wytwory kultury masowej, jest jednostronnym aktem komunikacji. Odbiorca może tu jedynie wyrazić swoją aprobatę bądź sprzeciw przez wyłączenie nadajnika, może też podjąć działania, do których namawia go nadawca, nie może jednak podjąć rozmowy, przez którą rozumie się tutaj ustną wymianę myśli pomiędzy rozmówcami, którzy porozumiewają się ze sobą w jednym miejscu i oznaczonym czasie. Tę asymetryczność porozumiewania, podyktowaną jawnie użytkowym charakterem przekazu, widać również na innych płaszczyznach oddziaływania komunikatu.

Nadawcę i odbiorcę reklamy dzieli dystans czasowy, przestrzenny i sytuacyjny, co stwarza szczególnie dogodne warunki osobom zajmującym się przygotowaniem komunikatu. I tak, nadawca dysponuje tu czasem niezbędnym do zakodowania dogodnej dla niego idei w reklamie i może liczyć na profesjonalną pomoc ze strony profesjonalistów (redaktorów, producentów, dziennikarzy, reżyserów, operatorów itp.).

Dystans przestrzenny jest równie korzystny dla interesów zleceniodawcy, pozwala bowiem uniknąć kłopotliwych pytań ze strony odbiorcy, który styka się w reklamie z wytworem pewnej rzeczywistości, która – choć oddalona – może być dla niego w mniejszym lub raczej w większym stopniu bliska (w reklamach rzadko przedstawia się przecież sytuacje ekstremalne bądź takie, z którymi odbiorca się nie zetknął czy nie ma szans się zetknąć). Pomimo więc oczywistego dystansu nadawca stara się stworzyć pewne złudzenie prowadzenia z odbiorcą rozmowy, która nie przypomina przecież tradycyjnego dyskursu[3].

Z punktu widzenia nadawcy najważniejszy jest oddźwięk odbiorczy, czyli skutek, jaki wywołała komunikat. Jak już wspominano, zależy to w dużej mierze od osób ów przekaz przygotowujących. Podkreślane w ekonomicznych definicjach reklamy takie cechy nadawcy, jak płatność i bezosobowość pozostają ukryte dla odbiorcy, który nie ma do czynienia z samym nadawcą, lecz jedynie z wytworem jego pracy, która ma spowodować uzyskanie przez niego konkretnych dochodów. Nadawca preparuje więc przekaz, mając na celu własną korzyść, choć stara się w reklamie przekonać odbiorcę, że wyłącznie o jego korzyść tu chodzi.

Odbiorca odkodowuje treści zawarte w reklamie najczęściej w takim stopniu i zgodnie z taką wiedzą, jak to wcześniej zostało zaplanowane dla komunikatu. Dzieje się tak dlatego, że osoby przygotowujące przekaz stronią od wypowiadania w nim treści wieloznacznych. Ta planowość e działaniach copywriterów prowadzi jednak do znacznego zubożenia warstwy werbalnej komunikatu, która (co wynika z obawy o kompetencje komunikacyjne odbiorców) stoi na coraz niższym poziomie. Reklamy bazują już nie tylko na utartych schematach, ale schematach wyświechtanych i przebrzmiałych. W przyszłości natomiast może to doprowadzić do sytuacji, że powtarzane wielokrotnie treści przestaną przyciągać uwagę i zainteresowanie odbiorców, co uniemożliwi sam proces przetwarzania informacji, a co za tym idzie – cały akt komunikacji.

Z drugiej strony w związku z przygotowaniem przekazu częstego podejmowaniem przekazu często podejmuje się trud, by odbiorca skoncentrował swoją uwagę na komunikacie i go zanalizował. Wyniki badań pokazują jednak, że aby reklamy osiągnęły swój cel, skupienie na nich uwagi oraz przyjęcie perspektywy analityka nie jest konieczne, a niekiedy z punktu widzenia interesów nadawcy może być nawet niepożądane. Nie ułatwia to jednak konstrukcji komunikatu reklamowego, który ze względu na zamierzone skutki wymaga wielu wysiłków przy jego tworzeniu. Asymetryczność widoczna jest więc również w atrakcyjności partnerów komunikacji: nadawca dokłada wielu starań, aby idealny kształt komunikatu przekładał się na sukces rynkowy, licząc równocześnie, że odbiorca odbierze go takim stopniu, jaki wykluczy dokładne przeanalizowanie środków nakłaniania. Wiadomo przecież, że gdy uwaga odbiorcy nie jest w pełni skoncentrowana na przekazie, może się on  nie zorientować, że komunikat, który do niego dociera, jest wewnętrznie sprzeczny albo operuje argumentami o co najmniej wątpliwej wiarygodności[4].

 

Reklama jest komunikatem, o którego specyfice decydują inne cechy niż te, które dostrzegają się w tradycyjnych formach dyskursu. Twórca ogłoszenia kieruje się przede wszystkim względami marketingowymi (chce nakłonić adresata do skorzystania z usług bądź kupna produktu), którym podporządkowuje cele stawiane konstrukcji komunikatu. W związku z tym projektuje przekaz tak, by w sposób planowany pobudzić aktywność intelektualną odbiorcy, by ten bez trudu przetwarzał zawarte w komunikacie informacje, odnosząc się przy tym wrażenie, że wypowiedź, którą usłyszał, jest prawdziwa, a jej odbiór wiąże się bezpośrednio z jakąś korzyścią. Dekodowanie treści zawartych w reklamie może się odbywać na różnych poziomach: drogą centralną – przez zrozumienie i przeanalizowanie argumentacji lub drogą peryferyjną – na skutek wpływu różnych składników akcydentalnych, takich jak np. wygląd mówiącego. Nadawca nie dąży tu do ujawnienia własnych intencji, dokłada natomiast starań, by odczyt przekazu przebiegał w sposób planowany (podlegający konkretnie wyznaczonym mikrocelom), czemu podporządkowuje formę i treść[5].

[1] M. Mrozowski, Między manipulacją a poznaniem. Człowiek w świecie mass mediów, Centralny Ośrodek Upowszechniania Kultury, Warszawa 1991, s. 10 – 11.

[2] A. Ryłko – Krupiewska, Reklama w świetle terii komunikacji, Marketing i rynek, październik 2004, s. 34

[3] A. Ryłko – Krupiewska, Reklama w świetle terii komunikacji, Marketing i rynek, październik 2004, s. 34

[4] D. Doliński, Psychologiczne mechanizmy reklamy, Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, Gdańsk 2003, s. 93

[5] A. Ryłko – Krupiewska, Reklama w świetle terii komunikacji, Marketing i rynek, październik 2004, s. 34

5/5 - (5 votes)

Zakończenie pracy dyplomowej

Celem pracy było zweryfikowanie tezy, która brzmi: „Reklama istotnie wpływa na decyzje konsumenta przy wyborze suplementów i środków dietetycznych”.

Opierając się na teoretycznych zagadnieniach zawartych w rozdziale pierwszym i drugim tej pracy, a także na badaniach przeprowadzonych na klientach firmy HI TEC NUTRITION można stwierdzić, że reklama ma ogromny wpływ na proces decyzyjny konsumenta przy wyborze określonych dóbr i usług, w tym także suplementów i środków dietetycznych oferowanych przez przedstawioną w trzecim rozdziale firmę   HI TEC NUTRITION.

Wnioski z przeprowadzonej ankiety i rozważań nad opisywaną firmą są jak najbardziej pozytywne. Z badań wynika, że firmy korzystały, korzystają i będą korzystać z usług agencji reklamowych w celu zaistnienia w świadomości klientów, jak również w celu podniesienia sprzedaży swoich produktów. Reklama wykorzystywana jest również w celu wzmocnienia pozycji na rynku względem konkurencji. Znane twarze, chwytliwe slogany, efektywne motywy muzyczne znacznie zwiększają możliwość zakodowania w świadomości odbiorców treści przekazywane przez reklamę.

Firma HI TEC NUTRITION do tego celu wykorzystuje przede wszystkim prasę i internet. Te media  zdecydowały o pozycji firmy na rynku i zajmowanego miejsca wśród konkurencji.  Zamieszczanie w prasie czy na stronach internetowych podobizny znanych sportowców reklamujących suplementy badanej firmy ma na celu zwiększenie zaufania do oferowanych produktów. Autorytet sportowca zachwalającego dany produkt niewątpliwie zachęca do sięgnięcia po dana markę. Świadczyć o tym mogą reklamy zamieszczone w załączniku nr 4 i 5. Wybór produktu spośród wielu podobnych firm nie polega jedynie na sugerowaniu się efektownością reklamy, znaczną rolę odgrywają takie czynniki jak cena i właściwości suplementów.

Jednak reklama decyduje o tym, którą markę będziemy kojarzyć z wymarzonymi wynikami, które chcemy osiągnąć dzięki tym produktom. To po nią sięgnie klient rozglądając się wokół innych podobnych marek. HI TEC NUTRITION w optymalny sposób korzysta z reklam. Sprzedaż ich produktów nieustannie wzrasta, a marka zajmuje jedno z najwyższych pozycji na rynku suplementów. To wszystko oznacza, że firma HI TEC NUTRION doskonale zdaje sobie sprawę jak ogromna rolę w kreowaniu wizerunku firmy i marki, a także w sprzedaży swoich suplementów.

5/5 - (2 votes)

Reklama internetowa

To co odróżnia sieć Internet od „starych mediów”, to głownie:

  • szybkość i łatwość wysyłania informacji;
  • interaktywność, czyli istnienie komunikacji obustronnej;
  • duża ilość odbiorców z którymi można nawiązać kontakt;
  • łatwość kopiowania i przetwarzania informacji, bez utraty jej jakości i wartości informacyjnej.

Internet stał się też bez wątpienia środkiem komunikowania politycznego i staje się ważnym uzupełnieniem, a nawet alternatywą dla tradycyjnych mass-mediów. W przeprowadzonych przez Akademię Górniczo Hutniczą badaniach nad wykorzystywaniem internetu jako źródła informacji politycznej przez studentów AGH, większość ankietowanych zadeklarowała, „że korzysta z sieci sięgając po informacje dotyczące polityki, ci, którzy nie traktują Internetu jako źródła informacji z zakresu polityki stanowią mniej niż połowę (44,04%), jednakże pośród korzystających większość czyni to sporadycznie (36,42%) co oznacza nieregularność i brak nawyków.”

Czy badania studentów jednej uczelni są jednak miarodajne dla ogółu internautów? Warto zwrócić uwagę na wysoki odsetek w stosunku do najnowszych badań amerykańskich, według których z Internetu jako głównego źródła informacji o kampanii prezydenckiej w USA w roku 2004 regularnie korzystało 13% Amerykanów. Natomiast 20% Amerykanów przyznało że uzupełniało swoją wiedzę na temat przebiegu kampanii z publikacji internetowych. W porównaniu do 2000 roku, liczba Amerykanów, którzy regularnie lub czasem korzystali z informacji o kampanii prezydenckiej zawartych w Internecie wzrosła z 21% do 33% w 2004.

Tymczasem badania przeprowadzone na AGH wskazywały już w roku 2000 na ponad 44% korzystających z internetu w celach zdobycia informacji politycznych w grupie badanych studentów. Należy jednak uznać, że materiał ten, mimo małej reprezentatywności, jest dobrą podstawą do opracowania metodologii badań internautów w Polsce, tym bardziej że badania były prowadzone w mikrospołeczności w wysokim stopniu zinformatyzowanej (88,3% ankietowanych deklarowało przynajmniej sporadyczne korzystanie z internetu) w stosunku do reszty społeczeństwa. Społeczeństwo o takim stopniu informatyzacji ma szansę wytworzyć się w Polsce dopiero w przyszłości. Sami autorzy publikacji podkreślają, że w badaniach „Internet, a polityka” „chodziło o rozpoznanie postaw, zachowań i opinii młodzieży studiującej w uczelni technicznej na temat Internetu jako źródła informacji politycznej”.

Autorzy tych badań podkreślają, iż ostatnimi czasy można zauważyć znaczącą rolę Internetu w procesie komunikowania się, również w życiu społecznym i uczestnictwie politycznym młodzieży akademickiej uczelni technicznej. Należy jednak zaznaczyć, iż: „(…) pomimo tego, że większość korzysta z sieci, to jednak jego częstotliwość jak i sposób wykorzystania pozwalają skonstatować istnienie społeczności informacyjnej dopiero in statu nascendi”.

Zalety internetu, jeżeli chodzi o możliwość masowego przekazywania odbiorcy treści o charakterze politycznym poza jakąkolwiek cenzurą, są dobrze znane osobom zaznajomionym z Internetem. Należy przy tym zaznaczyć, iż kontakty poprzez sieć, ze względu na swą bezpośredniość, mają charakter bardziej demokratyczny niż formy klasyczne. Stanowi to pewnego rodzaju wyzwanie, wymagające większego wyczucia przy konstruowaniu treści przekazów – jednakże przy odpowiednim wykorzystaniu, cecha ta okazuje się atutem, który w połączeniu z masowością internetu otwiera przed marketingiem politycznym znaczące perspektywy.

Ciekawe zagadnienie stanowić może to, na ile swoiste „oderwanie” Internetu od lokalizacji geograficznej odbiorców stanowić będzie czynnik wpływający na zmianę sposobu prowadzenia standardowych kampanii politycznych. Dla polityków znaczenie może mieć swoiste rozbicie terytorialne środowisk zarówno zwolenników, jak i przeciwników. Atutem z pewnością będzie tu łatwość nawiązania kontaktów i skoordynowania akcji wyborczej w wielu różnych miejscach przy jednoczesnym zmniejszeniu koncentracji (i co za tym idzie skuteczności) poszczególnych ośrodków. Kwestię tę poruszę jeszcze w osobnym rozdziale.

Wracając do meritum – badacze z AGH podkreślają, iż „(…) uzasadnione jest kontynuowanie prac badawczych nad rolą Internetu jako środka kształtowania opinii publicznej i postaw politycznych, wziąwszy pod uwagę, że w kolejnych kampaniach wyborczych rola sieci jako narzędzia marketingu politycznego powinna wzrastać. To z kolei powinno spowodować wzrost znaczenia sieci jako środka komunikowania politycznego. Każda nowa technologia stanowi ważny czynnik kształtowania się świata kultury masowej, u podstaw techniki leżą bowiem określone założenia dotyczące obrazu świata, człowieka, a także określona aksjologia” . Stanowisko to nadal pozostaje aktualne.

Jednym z głównych mediów wykorzystywanych przez  firmę HI TEC NUTRITION jest również internet. To dzięki niemu dochodzi do większości sprzedaży produktów HI TEC. Reklamy zamieszczone są na oficjalnej stronie firmy, jak i na wszelkiego rodzaju portalach i stronach poświęconych sprzedaży suplementów dla sportowców. Do reklamowania swoich produktów firma HI TEC NUTRITION wykorzystuje m.in. czołowego polskiego kulturystę Radosława Słodkiewicza. Wykorzystanie słynnej osoby, która sugeruje, że po zakupie oferowanych przez nią produktów możemy wyglądać podobnie, skutecznie przyciąga uwagę widza i czytelnika.

Strona internetowa firmy HI TEC NUTRITIOIN jest zaprojektowana w bardzo profesjonalny sposób. Znaleźć możemy tam najbardziej istotne informacje dla klientów, mianowicie: informacje na temat ceny produktów, ich działania, sposobu zażywania, składu i sposobu zamówienia.

Na stronie internetowej możemy znaleźć informacje o firmie, co jest przedmiotem jej działalności, a także o adresie sklepów firmowych. Informacje te są przedstawiony w sposób czytelny i zrozumiały.

Oficjalna strona WWW firmy HI TEC NUTRITION zawiera również bieżące komunikaty dotyczące wprowadzanych na rynek nowych produktów tej firmy. Zamieszczone są także artykuły znanych kulturystów, opisujące techniki ćwiczeń i sposobu odżywiania.

W załączniku nr 5 zaprezentowane zostały strony internetowe na których można zakupić i zapoznać się z produktami firmy HI TEC NUTRITION.

5/5 - (2 votes)

Wpływ reklamy na proces decyzyjny konsumenta

z metodologii pracy dyplomowej

1. Cel badań

Głównym celem pracy jest zbadanie, jak reklama wpływa na proces decyzyjny konsumentów suplementów diety produkowanych przez firmę HI TEC NUTRITION. Praca ma na celu sprawdzenie, czy reklama wpływa na wybory zakupowe klientów, szczególnie w województwie warmińsko-mazurskim. Kluczowym elementem badań będzie zrozumienie, jakie aspekty reklamy przyciągają uwagę konsumentów i czy te elementy przekładają się na ostateczną decyzję o zakupie.

2. Teza

Na podstawie przeglądu literatury oraz wstępnych obserwacji, stawiamy tezę, że reklama w znacznym stopniu wpływa na wybory konsumentów suplementów diety i środków dietetycznych. Celem pracy jest przeprowadzenie badań weryfikujących, czy reklama skutecznie oddziałuje na postawy, przekonania i decyzje zakupowe konsumentów suplementów HI TEC NUTRITION.

3. Problem badawczy i pytania badawcze

Główny problem badawczy można sformułować następująco: Czy reklama wpływa na proces decyzyjny konsumentów przy wyborze suplementów diety HI TEC NUTRITION?

Na podstawie głównego problemu wyodrębniono następujące pytania badawcze:

  • Jakie elementy reklamy są najbardziej zauważalne i wpływają na decyzje konsumentów?
  • W jaki sposób reklama wpływa na postawy i preferencje zakupowe klientów?
  • Czy konsumenci uważają reklamę za istotny czynnik wpływający na ich wybór suplementów?
  • Czy występują różnice w reakcjach na reklamę w zależności od demografii, takich jak wiek, płeć, wykształcenie?

4. Hipotezy badawcze

Aby zweryfikować postawioną tezę, sformułowano następujące hipotezy:

  • H1: Reklama ma pozytywny wpływ na świadomość marki HI TEC NUTRITION.
  • H2: Konsumenci, którzy są bardziej eksponowani na reklamy HI TEC NUTRITION, są bardziej skłonni do zakupu jej produktów.
  • H3: Wiek i wykształcenie respondentów wpływają na ich wrażliwość na przekaz reklamowy.
  • H4: Reklama wizualna jest bardziej efektywna niż inne formy przekazu reklamowego w przypadku suplementów diety.

5. Metody i narzędzia badawcze

Do realizacji celu pracy wykorzystano metodę sondażu diagnostycznego z techniką ankiety. Wybrano ankietę jako główne narzędzie badawcze, ponieważ pozwala na uzyskanie szczegółowych odpowiedzi bezpośrednio od respondentów na temat ich postaw i zachowań zakupowych. Ankieta składa się z pytań zamkniętych i otwartych, co pozwala na dokładną analizę czynników wpływających na decyzje zakupowe.

  1. Technika badawcza: Ankieta online, skierowana do wybranej grupy docelowej (klienci HI TEC NUTRITION z województwa warmińsko-mazurskiego).
  2. Struktura ankiety: Pytania podzielono na sekcje dotyczące:
    • charakterystyki demograficznej (wiek, płeć, poziom wykształcenia),
    • świadomości marki i znajomości reklam HI TEC NUTRITION,
    • wpływu reklamy na decyzje zakupowe,
    • opinii o skuteczności przekazu reklamowego.
  3. Wskaźniki i miary: Każda zmienna została zdefiniowana za pomocą konkretnych wskaźników. Na przykład, skuteczność reklamy mierzono, analizując liczbę odpowiedzi wskazujących na pozytywne skojarzenia z marką HI TEC NUTRITION oraz deklaracje dotyczące skłonności do zakupu produktów po obejrzeniu reklamy.

6. Dobór próby

Próbę badawczą stanowiło 100 respondentów, będących klientami firmy HI TEC NUTRITION z województwa warmińsko-mazurskiego. Proces rekrutacji respondentów odbył się za pośrednictwem mediów społecznościowych oraz bezpośrednich kontaktów z klientami firmy.

7. Analiza danych

Zebrane dane zostały przeanalizowane przy użyciu metod statystycznych. Testy statystyczne pozwoliły na sprawdzenie zależności między zmiennymi oraz na weryfikację przyjętych hipotez. Wykorzystano oprogramowanie SPSS, które pozwoliło na obliczenie wartości średnich, odchyleń standardowych, a także na przeprowadzenie analizy korelacji i testów statystycznych.

8. Ograniczenia badawcze

Badania mają pewne ograniczenia, które należy wziąć pod uwagę przy interpretacji wyników:

  • Obszar geograficzny: Badanie zostało ograniczone do województwa warmińsko-mazurskiego, co może wpłynąć na ogólność wyników.
  • Próba badawcza: Próbę stanowią wyłącznie klienci firmy HI TEC NUTRITION, co może wprowadzić pewne ograniczenia w możliwości generalizacji wyników.
  • Subiektywność odpowiedzi: Ankiety mogą zawierać subiektywne odpowiedzi, które mogą wpływać na interpretację wyników.

W pracy podjęto próbę kompleksowego zbadania wpływu reklamy na decyzje zakupowe konsumentów suplementów diety marki HI TEC NUTRITION. Przyjęta metodologia oraz narzędzia badawcze pozwalają na zrealizowanie celu pracy i weryfikację postawionej tezy.

Cel pracy

Celem pracy jest zbadanie wpływu reklamy na proces decyzyjny konsumentów firmy HI TEC NUTRITION produkującej suplementy dla sportowców.

Zadaniem będzie udowodnić czy reklama istotnie wpływa na decyzje przy wyborze suplementów.

Teza

Żeby dowieść powyższego, wskazane jest, postawienie sobie tezy, do której można będzie odnieść spostrzeżenia, badania. Którą to w końcu będzie można potwierdzić – udowodnić, bądź obalić. Do weryfikacji postawionej tezy będzie wykorzystana ankieta, która została skierowana do klientów firmy HI TEC NUTRITION mieszkających w województwie warmińsko – mazurskim.

Teza pracy brzmi:

Reklama istotnie wpływa na decyzje konsumenta przy wyborze suplementów i środków dietetycznych.

5/5 - (2 votes)