To co odróżnia sieć Internet od „starych mediów”, to głownie:
- szybkość i łatwość wysyłania informacji;
- interaktywność, czyli istnienie komunikacji obustronnej;
- duża ilość odbiorców z którymi można nawiązać kontakt;
- łatwość kopiowania i przetwarzania informacji, bez utraty jej jakości i wartości informacyjnej.
Internet stał się też bez wątpienia środkiem komunikowania politycznego i staje się ważnym uzupełnieniem, a nawet alternatywą dla tradycyjnych mass-mediów. W przeprowadzonych przez Akademię Górniczo Hutniczą badaniach nad wykorzystywaniem internetu jako źródła informacji politycznej przez studentów AGH, większość ankietowanych zadeklarowała, „że korzysta z sieci sięgając po informacje dotyczące polityki, ci, którzy nie traktują Internetu jako źródła informacji z zakresu polityki stanowią mniej niż połowę (44,04%), jednakże pośród korzystających większość czyni to sporadycznie (36,42%) co oznacza nieregularność i brak nawyków.”
Czy badania studentów jednej uczelni są jednak miarodajne dla ogółu internautów? Warto zwrócić uwagę na wysoki odsetek w stosunku do najnowszych badań amerykańskich, według których z Internetu jako głównego źródła informacji o kampanii prezydenckiej w USA w roku 2004 regularnie korzystało 13% Amerykanów. Natomiast 20% Amerykanów przyznało że uzupełniało swoją wiedzę na temat przebiegu kampanii z publikacji internetowych. W porównaniu do 2000 roku, liczba Amerykanów, którzy regularnie lub czasem korzystali z informacji o kampanii prezydenckiej zawartych w Internecie wzrosła z 21% do 33% w 2004.
Tymczasem badania przeprowadzone na AGH wskazywały już w roku 2000 na ponad 44% korzystających z internetu w celach zdobycia informacji politycznych w grupie badanych studentów. Należy jednak uznać, że materiał ten, mimo małej reprezentatywności, jest dobrą podstawą do opracowania metodologii badań internautów w Polsce, tym bardziej że badania były prowadzone w mikrospołeczności w wysokim stopniu zinformatyzowanej (88,3% ankietowanych deklarowało przynajmniej sporadyczne korzystanie z internetu) w stosunku do reszty społeczeństwa. Społeczeństwo o takim stopniu informatyzacji ma szansę wytworzyć się w Polsce dopiero w przyszłości. Sami autorzy publikacji podkreślają, że w badaniach „Internet, a polityka” „chodziło o rozpoznanie postaw, zachowań i opinii młodzieży studiującej w uczelni technicznej na temat Internetu jako źródła informacji politycznej”.
Autorzy tych badań podkreślają, iż ostatnimi czasy można zauważyć znaczącą rolę Internetu w procesie komunikowania się, również w życiu społecznym i uczestnictwie politycznym młodzieży akademickiej uczelni technicznej. Należy jednak zaznaczyć, iż: „(…) pomimo tego, że większość korzysta z sieci, to jednak jego częstotliwość jak i sposób wykorzystania pozwalają skonstatować istnienie społeczności informacyjnej dopiero in statu nascendi”.
Zalety internetu, jeżeli chodzi o możliwość masowego przekazywania odbiorcy treści o charakterze politycznym poza jakąkolwiek cenzurą, są dobrze znane osobom zaznajomionym z Internetem. Należy przy tym zaznaczyć, iż kontakty poprzez sieć, ze względu na swą bezpośredniość, mają charakter bardziej demokratyczny niż formy klasyczne. Stanowi to pewnego rodzaju wyzwanie, wymagające większego wyczucia przy konstruowaniu treści przekazów – jednakże przy odpowiednim wykorzystaniu, cecha ta okazuje się atutem, który w połączeniu z masowością internetu otwiera przed marketingiem politycznym znaczące perspektywy.
Ciekawe zagadnienie stanowić może to, na ile swoiste „oderwanie” Internetu od lokalizacji geograficznej odbiorców stanowić będzie czynnik wpływający na zmianę sposobu prowadzenia standardowych kampanii politycznych. Dla polityków znaczenie może mieć swoiste rozbicie terytorialne środowisk zarówno zwolenników, jak i przeciwników. Atutem z pewnością będzie tu łatwość nawiązania kontaktów i skoordynowania akcji wyborczej w wielu różnych miejscach przy jednoczesnym zmniejszeniu koncentracji (i co za tym idzie skuteczności) poszczególnych ośrodków. Kwestię tę poruszę jeszcze w osobnym rozdziale.
Wracając do meritum – badacze z AGH podkreślają, iż „(…) uzasadnione jest kontynuowanie prac badawczych nad rolą Internetu jako środka kształtowania opinii publicznej i postaw politycznych, wziąwszy pod uwagę, że w kolejnych kampaniach wyborczych rola sieci jako narzędzia marketingu politycznego powinna wzrastać. To z kolei powinno spowodować wzrost znaczenia sieci jako środka komunikowania politycznego. Każda nowa technologia stanowi ważny czynnik kształtowania się świata kultury masowej, u podstaw techniki leżą bowiem określone założenia dotyczące obrazu świata, człowieka, a także określona aksjologia” . Stanowisko to nadal pozostaje aktualne.
Jednym z głównych mediów wykorzystywanych przez firmę HI TEC NUTRITION jest również internet. To dzięki niemu dochodzi do większości sprzedaży produktów HI TEC. Reklamy zamieszczone są na oficjalnej stronie firmy, jak i na wszelkiego rodzaju portalach i stronach poświęconych sprzedaży suplementów dla sportowców. Do reklamowania swoich produktów firma HI TEC NUTRITION wykorzystuje m.in. czołowego polskiego kulturystę Radosława Słodkiewicza. Wykorzystanie słynnej osoby, która sugeruje, że po zakupie oferowanych przez nią produktów możemy wyglądać podobnie, skutecznie przyciąga uwagę widza i czytelnika.
Strona internetowa firmy HI TEC NUTRITIOIN jest zaprojektowana w bardzo profesjonalny sposób. Znaleźć możemy tam najbardziej istotne informacje dla klientów, mianowicie: informacje na temat ceny produktów, ich działania, sposobu zażywania, składu i sposobu zamówienia.
Na stronie internetowej możemy znaleźć informacje o firmie, co jest przedmiotem jej działalności, a także o adresie sklepów firmowych. Informacje te są przedstawiony w sposób czytelny i zrozumiały.
Oficjalna strona WWW firmy HI TEC NUTRITION zawiera również bieżące komunikaty dotyczące wprowadzanych na rynek nowych produktów tej firmy. Zamieszczone są także artykuły znanych kulturystów, opisujące techniki ćwiczeń i sposobu odżywiania.
W załączniku nr 5 zaprezentowane zostały strony internetowe na których można zakupić i zapoznać się z produktami firmy HI TEC NUTRITION.