Można wyróżnić kilka rodzajów wizerunku:
– wizerunek marki/produktu (z ang. brand image) – sposób postrzegania określonej marki na tle innych. Przedsiębiorstwo może np. sprzedawać swoje produkty pod jedną marką lub stosować strategię wielomarkową;
– wizerunek grupy produktów (z ang. product image) – wyobrażenie o całej grupie dóbr. Pozytywny wizerunek mają np. produkty ekologiczne;
– wizerunek firmy/przedsiębiorstwa (z ang. company’s image) – sposób, w jaki ludzie postrzegają daną firmę we wszystkich aspektach jej działania. Pożądany wizerunek może np. oznaczać nowoczesne przedsiębiorstwo, zatrudniające wykształconych i dynamicznych pracowników, wytwarzające nowoczesne produkty, wrażliwe na zagadnienia ekologii;
– wizerunek organizacji (z ang. corporate image) – sposób, w jaki firma jest oceniana ze względu na swe powiązania z otoczeniem, jako członek pewnej społeczności. Dobry wizerunek oznacza w tym wypadku przyjazne kontakty ze społecznością lokalną, działalność społecznie użyteczną, opiekę nad pracownikami. Wizerunek ten jest często utożsamiany z wizerunkiem firmy. Wizerunek organizacji rozumiany bywa także jako wizerunek powiązanych między sobą przedsiębiorstw (np. kapitałowo);
– wizerunek oferty marketingowej (z ang. marketing image) – sposób w jaki ludzie postrzegają jakość działań marketingowych danej firmy. Jeżeli wizerunek jest pozytywny – konsumenci wierzą, że zyskają na kontaktach z firmą. Pozytywny wizerunek może w tym przypadku oznaczać np. dobrą jakość oferowanych produktów, rozsądne ceny itp.
– wizerunek branży (z ang. branch image) – wyobrażenie o wszystkich przedsiębiorstwach działających w danej branży, np. wizerunek biur podróży.
Wszystkie rodzaje wizerunków wzajemnie na siebie oddziałują. Wizerunek produktu nie jest samodzielnym tworem, znaczna jego część jest kształtowana przez obraz firmy. Z drugiej strony wyobrażenie o firmie w dużym stopniu zależy od wizerunku produktu.
Wizerunki marki, produktu i firmy tworzą jeden organizm. Związki pomiędzy nimi najłatwiej przedstawić na przykładzie słonecznika. Środek, serce słonecznika stanowi wizerunek firmy, z niego wyrasta wiele różnie ukształtowanych listków (wizerunków poszczególnych marek/produktów) Listki i środek są organicznie ze sobą powiązane. Słonecznik kwitnie i rozwija się, gdy wszystkie jego części są zdrowe. Kiedy środek jest zepsuty ginie cały kwiat. Najlepszą bazą dla pozytywnego wizerunku marki/produktu jest zdrowy, wyraźny wizerunek firmy.