Polityka cenowa firmy X odzwierciedla ambicje firmy i gwarantuje jej rozwój; Zasady zakupu towarów są jasne i przejrzyste dla wszystkich. Dżinsy damskie firmy X są pozycjonowane pomiędzy produktami firm konkurencyjnych. Każdego roku w styczniu w firmie dokonywana jest korekta cenowa uwzględniająca inflację.
Czynniki mające wpływ na kształtowanie cen przez firmę X:
Czynniki zewnętrzne
- Warunki konkurowania, struktura rynku, relacje
- Ograniczenia formalne
- Zachowania odbiorców
Czynniki wewnętrzne:
- Strategia marketingowa
- Inne elementy marketing – mix
- Koszty
Czynniki zmniejszające wrażliwość nabywców na cenę dżinsów damskich marki X:
- Niski udział kosztu produktu w budżecie zakupu;
- Strategia wysokiej jakości;
- Unikatowa wartość;
- Restrykcyjne warunki specyfikacji technicznej;
- Niski „finansowy udział własny”
- Brak możliwości porównań cen
- Wysokie „bariery wyjścia”